《网络营销》期末试卷2及答案.pdfVIP

网络营销课程试卷

题号一二三四五六总分

得分

阅卷人

一.选择题（每小题1分，共10分）

1.网络营销产生的观念基础（）

A.消费者价值观的变革B.网络的普及

C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益

2.以下商品中那一项不太适合于网上销售（）

A.服装B.数码相机

C.大米D.床上用品

3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）

A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差

C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化

4.以下哪个不属于免费定价产品的特征（）

A.成长性高B.易于复制C.可实现间接受益D.制造成本高

5.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响。（）

A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力

C.网络广告字节数过大D.以上都对

6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）

A.网页内容要做成“F”的形状

B.用户喜欢浏览“F”形状的网页

C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似

D.“F”用户对网页的内容感兴趣

7.具有（）心里的网络消费者，往往是某一站点的忠实浏览者，一般也是某个品牌的忠实拥护者。

（）

A.理智动机B交流动机

C.惠顾动机D.需求动机

8.软营销与强势营销的主要区别在于()

A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销

B.软营销的主动方是企业

C.强势营销更遵守网络礼仪

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D.软营销的主动方是消费者

9.为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（）

A.每个页面都需要大量美观的图片

B.每个网页都应该有若干个链接和广告

C.每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息

D.每个网页都应该有比较多的关键词

10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品

A.软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念D.有形产品

二.多项选择题（每小空1分，共10分）

1.网站优化包括三个层面的含义是（）

A.对用户的优化B.对搜索引擎的优化

C.使用大量图片优化D.对网站维护的优化

2.使用互联网调查可以分为哪些调查方式（）

A.直接调查B.间接调查C.电话调查D.