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“我爱牛奶”整合营销活动
目的支持客户在乳品市场的业务恢复，帮助提升乳品销量，特别是常温白奶产品的销售业绩。
作为行业的领先企业，联合中国健康促进基金会，
为中国乳品行业的复苏尽现企业义务。
目标群体乳品消费者以女性消费者作为主体年龄25–40岁孩子年龄为3-16岁的母亲为佳中高收入水平对家人健康关注度高乳品产业链中的经销商、零售商等
目标市场华南：
-广州,深圳其他：
-北京,杭州,成都,福州
时间第一波次:3月20日-5月2日第二波次:9月1-30日
活动架构主题:我爱牛奶！调性:健康、快乐、活泼、乐观第一波
创造健康饮奶、快乐饮奶
的气氛
-促销活动第二波-维护目标市场消费者对
饮奶的好感度
-对中国乳业开展的公关宣传-促销活动(待定)投放评估3月-4月9月创意前测
活动架构主题:我爱牛奶！调性:健康、快乐、活泼、乐观第一波
-创造健康饮奶、快乐饮奶
的气氛
-促销活动第二波维护目标市场消费者对
饮奶的好感度对中国乳业开展的公关宣传-促销活动〔待定〕投放评估3月-4月9月创意前测
媒介组合名人背书(待定)电视广告零售渠道路演活动户外大牌地铁媒介促销车亭车身
电视广告
户外广告主视觉
户外广告主视觉
户外广告主视觉
户外广告主视觉
户外广告主视觉
户外大牌、社区框架海报
车亭车身广告
地铁灯箱
零售渠道
路演活动
路演活动北京广州深圳王府井好友百货广场 天河广州百货门口广场 老街购物广场
促销活动市场选择广州深圳北京上海南京杭州活动时间前期测试:2月27日-3月29日(上海、深圳)其他市场:4月10日-5月3日
促销渠道网络SPGuangzhouShenzhenHangzhouNanjingBeijingShanghai覆盖：
-6个市场
-超过260家门店
-日客流量150万人以上
零售渠道列表
执行细节向购置整箱利乐砖/枕包装牛奶产品的消费者发送5元或2元抵用券，下次购置整箱牛奶产品时抵扣使用向家庭型消费者〔购置食用油、洗衣粉、日用产品等〕发送5元或2元抵用券，下次购置
整箱牛奶产品时抵扣使用
兑换流程1234561.扫描购置商品，识别参加活动
商品条码2.打印抵用券3.消费者获得抵用券6.扫描商品，
抵扣购物金额5.下次选购利乐包装牛奶产品4.抵用券用于
下次消费使用
促销物料：针对消费者告知活动信息(由利乐免费提供)
促销物料：针对消费者告知活动信息(由利乐免费提供)
下一步查阅附件零售终端门店清单，告知客户活动情况，
鼓励客户积极参与
统计客户参与的活动市场，3月9日前向企业传播事务部订购所需物料联系人:TeresaTong(CorporateCommunications)
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