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2017科技用户分析报告
新浪网市场部
ChartⅠ概述
调研
调研目的
研究目的与执行概要
新浪网市场部
研究目的
研究目的
研究对象
研究对象
研究方法
研究方法
项目周期
项目周期
u清晰了解新浪网科技用户基本现状
u了解新浪网科技用户的手机使用行为和购买行为
u了解新浪网科技用户智能产品的消费行为
u新浪网用户
u通过cookie扩展可识别用户,使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像
u调研问卷投放在新浪网全网,通过网络调研的方式进行问卷回收
u每年一次,一般在第四季度执行
u本次研究样本收集时间是:2017年11月
调研
调研结论
研究结果综述
新浪网市场部
u纵观新浪科技用户的手机价格与品牌,新浪网科技用户的手机价格以3千元为分水岭,使用苹果、华为手机的占比遥遥领先于其他品牌。
u从手机使用偏好来看,男性使用华为和小米手机的占比高于女性,使用苹果、OPPO、
VIVO等手机的占比低于女性,但男性拥有多部手机的占比高于女性,且越年轻高价手机的占比较高,换机频率越快。
u从用户频道喜好来看,拥有手机数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高,使用高价格手机的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高,换机时间越短的用户越对娱乐讯息感兴趣。
u从对智能科技的关注度来看,用户对VR的关注度最高,且越年轻对VR、AI、AR的关注度越高。苹果、三星手机用户对VR、AI、AR的关注占比均较高,小米和华为手机用户对AI的关注占比较高。
u从智能家电的使用情况来看,女性用户使用智能家电占比高,70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高。
ChartⅡ兴趣用户画像
?科技兴趣用户中男性多于女性,占比为57.5%;?大学本科以上学历的用户为科技频道主力,占比80%。
?科技兴趣用户中男性多于女性,占比为57.5%;
?大学本科以上学历的用户为科技频道主力,占比80%。
Chart2
Chart2
新浪网市场部
男
男57.5%女42.5%
Chart用户画像新浪网市场部
2
?用户年龄呈年轻化,且单身贵族多
Chart用户画像新浪网市场部
2
?用户集中在广东、北京、江苏、浙江等地;
?用户分布较为均衡,1、2线用户占比接近50%
TOP排名选项占比
1广东13.3%
2北京10.5%
3江苏7.5%
4浙江7%
5上海6.2%
6山东5.4%
7四川4.9%
8河南4.5%
9湖北4.2%
10福建3.8%
Chart用户画像新浪网市场部
2
科技频道用户手机品牌分布
TGI占比
61.49%苹果华为三星小米
61.49%
苹果华为三星小米OPPO
VIVO魅族酷派联想魅蓝
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