2017 早幼教行业用户调查报告.docx

2017早幼教行业用户调查报告

研究背景

研究目的

研究目的

为给父母最好的选择，早幼教

为给父母最好的选择，早幼教研究院推出早幼儿教育情况调查，解决家长教育需求难题。

研究方法

早幼教行业百花齐放，各种教

早幼教行业百花齐放，各种教育机构层出丌穷、质量参差丌齐，家长丌知如何选择。

数据收集方法

数据收集方法：新浪育儿联合新浪数据中心开展调查。

总有效样本量：本次问卷共38道题，回收问卷4.6万仹。

Contents

Contents

目录

目录

参与调研早幼教

参与调研

用户画像问卷结果

用户画像

3

01参与调研用户画像

4

参与用户基本信息

参不调研用户主要是80后的妈

妈，用户主要分布在北京、上海、广东、江苏、四川、山东等多个省仹，家中有1-2个孩子，孩子年龄主要集中在6岁以下。

家庭年收入在30万元左右。

0%22%78%3%16%30%17%33%北京上海广东江苏四川山东河南河北浙江江西6.0%1.0%21%69%7%93%孩子年龄45.0%

0%22%

78%

3%16%

30%

17%

33%

北京

上海

广东

江苏

四川

山东

河南

河北

浙江

江西

6.0%

1.0%

21%

69%

7%93%

孩子年龄

45.0%45.0%

0.0%

1%

1%9%

年龄

孩子个数

身份

70后80后90后其它

w1个w2个w3个

3个以上没有

参与调研用户区域top10

家庭收入

0-1岁

1-2岁

2-3岁

3-6岁

6-10岁

10岁以上

10万以下

10-30万

30-50万

50-100万

100万以上

02

调研结果洞察

家长对孩子的教育需求早幼儿教育市场的痛点

6

家长对孩子的教育需求

1.教育初衷

2.机构选择

3.课程热度

……

7

兴趣培养是成长教育中最重要的投资

90%的家长会在

孩子的兴趣培养方

面做投资，相反，

课外辅导的投资只

占22%。

您愿意在孩子成长教育的哪方面投资？90.0%

您愿意在孩子成长教育的哪方面投资？

90.0%

68.0%

65.0%

48.0%

22.0%

0.0%

兴趣培养亲子娱乐旅行出游学校教育课外辅导其它

培养孩子性格是教育最重要的方面

家长首先希望了

解到如何培养孩子

的性格和习惯，其

次是怎样有效的和

孩子交流，提升技

能则排在第三位。

您最希望了解到有关孩子教育方面的哪些知识？

您最希望了解到有关孩子教育方面的哪些知识？

如何培养孩子良好性格和习惯

如何提高孩子的智力潜能如何提高孩子的学习成绩

其他

如何有效地与孩子交流沟通

如何提升孩子的技能和素质

92.0%

73.0%

21.0%

1.0%

62.0%

58.0%

超60%的孩子上过培训班

在孩子的教育培

训中，超60%的孩

子上过培训班，大

部分孩子上过艺术

类、亲子阅读类、

以及线上教育课

程，仍有36.5%的

孩子没有参加过仸

何教育培训。

30.5%15.5%14.6%13.6%11.0%5.0%4.7%2.4%您的孩子曾经参加过哪种类型的教育培训？36.5%艺术班（如：钢琴、绘画、舞蹈等）亲子阅读班线上教育没有参加过外语培训班体能训练班（如：跆拳道、冰球、击剑等）培优班（如：奥数、语文等）其它

30.5%

15.5%

14.6%

13.6%

11.0%

5.0%

4.7%

2.4%

您的孩子曾经参加过哪种类型的教育培训？

36.5%

艺术班（如：钢琴、绘画、舞蹈等）

亲子阅读班

线上教育

没有参加过

外语培训班

体能训练班（如：跆拳道、冰球、击剑等）

培优班（如：奥数、语文等）

其它

国学班

孩子的兴趣是选培训班的依据

让孩子找到真

正的兴趣，希望孩

子在某些方面有所

发展，仍然是家长

选择培训班的初

衷。

您给孩子选择上培训班的初衷是？

您给孩子选择上培训班的初衷是？

1.0%0.0%5.2%

让孩子自己选择真正喜欢的兴趣希望孩子在某些方面有发展

别人家的孩子都上闲着也是闲着

其它

60.8%

33.0%

不同年龄段了解培训机构的途径不同

3-6岁孩子家长主要靠亲朋好友相传了解培训班，3岁以下孩子家长则是靠网绚宣传进行了解。

43.7%35.7%44.2%48.8%23.4%16.4%10.9%4.5%37.7%32.3%27.2%12.6%

43.7%35.7%

44.2%

48.