运动健身人群画像洞察报告.docx

运动健身人群画像洞察报告

TalkingData咨询团队2017年8月

报告说明

?数据来源

?本报告数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。

?TD数据周期

?2017年1月-2017年6月

TalkingData2017-8-152

目录

CONTENTS

01运动健身人群概要----------------------04

01

02健身APP使用人群----------------------07

03北京、上海运动场所人群---------------25

03

TalkingData2017-8-153

1

运动健身人群概要

智能设备类减肥类轻计步类

智能设备类

减肥类

轻

计步类

人群筛选

随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。

运动场所人群健身APP使用人群

运动场所人群

选取北京和上海两地的运动场所选取当前主流健身类APP的使用人群

选取北京和上海两地的运动场所

包含篮球场、足球场、网球场等20类运动场所按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步

包含篮球场、足球场、网球场等20类运动场所

社交类

5

两类人群特征

健身APP使用人群

社交类健身APP用户最多

喜欢剁手，买买买

上海减肥类APP人群主力是学生

北京社交类和减肥类健身APP人群白领多19-35岁的年轻用户约占80%有车人士多

管得住嘴，迈得开腿爱社交，爱出行

夜跑一族，工作日更拼命北京人最喜欢用健身APP健身

北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多北京减肥类健身APP人群主要是上班族

上海高端白领爱用社交类健身APP

运动场所人群

19-35岁年轻用户约占70%果粉占多数

中年人更喜欢去健身场所锻炼女性更爱美，更喜欢去健身场所

单身狗比例大

有车人士多

喜欢下午去运动，活跃巅峰在21点

北京的运动场所人群受温度和季节影响较大

爱生活，爱出行

北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所

上海人群更爱财

北京人群更喜欢单车出行

上海运动场所人群的主力军是上班一族

6

1

健身APP使用人群

4类健身APP使用人群画像

年轻用户是主力军

年轻用户是主力军

爱视频爱娱乐

爱视频爱娱乐

19-35岁的年轻用户约占80%安装的TOP200应用中，视频音乐类应用超过15款，高于整体移动端用户

19-35岁的年轻用户约占80%

健身APP主打社交夜跑一族主流的健身类APP为社交类，市场趋于稳定

健身APP主打社交

夜跑一族

主流的健身类APP为社交类，市场趋于稳定

5点至晚上10点），在晚上9点到达峰值

剁手一族北京人爱运动

剁手一族

北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市注重生活质量，喜欢买买买，同时在餐饮

北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市

8

健身APP主打社交属性，上半年健身APP使用量趋于平稳

?主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定1-5月4类健身APP的用户量变化

68.1%66.8%

65.1%