2017 新浪新闻客户端用户发展报告.docx

2017

2017

新浪新闻客户端用户发展报告

新浪新闻客户端用户发展报告

PRESENTEDBY新浪数据中心

新浪新闻：让您的阅读更加流畅平台概述用户分析行为研究未来可期2017年以来，综合资讯客户端作为基础互联网应用，在经过快速发展之后，用户增长速度逐渐放缓，用户规模趋于饱和。新浪新闻自2016年起开始发力，用户规模连续6个季度保持增

新浪新闻：让您的阅读更加流畅

平台概述

用户分析

行为研究

未来可期

基于算法的优化与创新，新浪新闻客户端充分挖掘用户兴

趣，以需求为导向，先后推出即时推、明日头条、精品栏目等产品与功能，不断满足用户在移动端的阅读需求，提升阅读体验。

未来，新浪新闻将继续发挥其品牌影响力与技术优势，充分融合用户兴趣及阅读场景的差异化需求，为用户提供更加优质的阅读服务，满足用户认知升级的需求。

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平台概述

综合资讯客户端行业月活跃用户规模趋于饱和

综合资讯APP行业月活跃用户规模趋于饱和580002017年以来，我国个人互联网基础应用用户规模趋于稳定，差异化小众化应用继续快速

综合资讯APP行业月活跃用户规模趋于饱和

58000

560005400052000用，在经过几年快速发展之后，用户增长逐渐放缓，用户规模趋于饱和，行业总体今年多次出现月环比下降的情况。

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50000480004600044000用户规模趋稳，在一定程度上加剧了行业内部的竞争强度。如何在行业内脱颖而出，赢得更多用户的青睐与支持，成为各综合客户端竞争的关键问题。

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用户规模(万)环比增长

数据来源：Questmobile

2017年新浪新闻客户端活跃用户继续保持增长态势

综合资讯行业作为互联网竞争激烈的领域之

2016年以来新浪新闻客户端用户规模实现快速增长

7235.52单位：万800070006000一，既有挑战，也有机遇。与行业用户规模增势放缓相比，新浪新闻客户端表现抢眼。数据显示，新浪新闻客户端自2016年起开始发力，用户规模连续6个季度保持增长，用户粘性明显提升。

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单位：万

8000

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400030002000QuestMobile数据显示，2017年9月份，新浪新闻客户端用户规模已突破7200万，仅次于今日头条与腾讯新闻，坐稳行业第三把交椅。

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数据来源：Questmobile

提升服务品质，新浪新闻实现平台转型升级

近年来，新浪在坚守新闻专业性的基础上，以技术为支撑，通过在机器学习领域的技术突破，逐步实现从门户网站向智能媒体平台的转型。借助品牌优势和微博联动，新浪新闻客户端密切追踪市场动态，了解用户在内容消费上的需求变

化，从而加强在资讯产品上的创新优化，为用户提供更加优质的服务。

技术升级内容升级门户网站消费升级

技术升级

内容升级

门户网站

消费升级

智能媒体

智能媒体平台

营销升级

营销升级

机器学习领域的突破创新

(人工X智能、满足用户多场景需求)

视频内容消费持续走高

(图文、视频、直播一键触达)

用户阅读需求差异化明显

(兴趣化、动态场景、付费能力增强)

商业营销方式多元化

(形式多样化、互动性效果显著)

“新浪+微博”模式促进优质内容传播效果

新浪新闻客户端与微博在账号、内容与数据方面的连通，不仅有助于整合平台内部资源，提升品牌竞争力；还有助于增强用户互动体验，提升资讯内容的传播效果。

?兼得：人工X智能

?精致：打造优质栏目内容

?创新：即时推、明日头条等

?拓展：“百择计划”

?连通：实现账号、内容与数据共享

?强化：增强互动体验，提升传播效果

新闻资讯平台生态化运营，满足用户多场景阅读需求

除了在移动客户端方面的发力，一方面，新浪新闻客户端与微博双向联动，为微博用户提供优质的新闻资讯服

务；另一方面，新浪还通过在其他端口的H5界面为网民用户提供阅读服务。数据显示，9月份新浪在移动端覆盖的生态用户接近4亿。

生态流量移动App微博联动其他场景2017年Q3季度新浪生态用户增长趋势

生态流量

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微博联动

其他场景

2017年Q3季度新浪生态用户增长趋势

月度总用户数单位：万

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