打破次元壁：二次元营销观察.docx

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观察

打破次元壁

二次元营销观察

2017.08

2017.08

二次元定义随着弹幕、动漫、网游、手游等娱乐形式的广为人知,二次元热潮在三次元的世界中形成—股新势力,这—现象在传媒与营销领

二次元定义

随着弹幕、动漫、网游、手游等娱乐形式的广为人知,二次元热潮在三次元的世界中形成—股新势力,这—现象在传媒与营销领域尤甚。但不少媒体、营销从业人员对于二次元的理解仍如管中窥豹,其中的光怪陆离让人心生向往却又不得门路。

二次元泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作、周边产品等。

INTRODUCTION

w言

早期的动画(A-anime)、漫画(c-comic)、游戏(G-game)等,都以二维图像构成,因此这些作品中描绘的世界被其爱好者称为“二次元世界”。而与之相对的三次元则指代现实世界。

在此背景下,华扬数字营销研究院(HDMR)通过与二次元群体面对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据与人群定量调研数据分析等方式,深入了解二次元群体的心理状态、内容偏好与营销价值,帮助营销人更好地接触这些异次元少男少女。

在这份关于二次元的调查报告中,我们将会解答以下主要问题:

*二次元是否具有足够的大众影响力?其核心营销价值何在?

*二次元群体有何不同?有哪些具有代表性的观念与生活状态?

*二次元群体有哪些兴趣爱好?这些爱好是否会延展到三次元?

*二次元群体喜欢追什么内容?混迹在哪些媒体平台?

*有哪些成功的二次元营销案例?品牌应如何展开二次元营销?

营销价值想撩年轻人

营销价值

学好二次元这门外语先

看一条二次元新闻

看一条二次元新闻

今年5月,—支漏气的皮卡丘引起了人们的关注。

在—场宠物小精灵的主题活动中,正在与伙伴们—同跳舞的皮卡丘人偶突然漏气,在被工作人员强行带走充气后,小步跑回舞台的皮卡丘再次漏气,还没来得及走上舞台就又被拖了回去。

该事件—时在国内外社交网站上引起关注与讨论。

“我觉得自己就像—个套在西装里的漏气皮卡丘”“那只漏气的

皮卡丘就是我”这样的负面情绪引起不少网友的共鸣;而皮卡丘

努力跑回舞台,却再次漏气时,不少网友不约而同的选择了“笑哭”的表情,其深意并非笑到流泪,而是笑中带泪的活下去。

—只漏气皮卡丘能引发出如此众多的话题,现在的网友也是想太多。但二次元元素似乎就是具有这样的魅力,能够让人们在其中拨开内心情绪,表达出来并引发共鸣。

被二次元世界包裹着成长的80-10后,他们在快速成长的世界中

拥有的共同记忆便是皮卡丘、柯南、数码暴龙这样的经典动漫形

象,其中也往往寄托了人们复杂的感情,因此此类话题会让不少年轻人自发关注、产生情感共鸣,进而引发热议。

正因如此，二次元内容更容易成为品牌与年轻消费者交心的绝佳载体。

认识一位二次元少女

认识一位二次元少女

麦当劳小黄人玩偶

力:她集齐了麦当劳的小黄人玩偶;看到《海贼王》电影引进的消若琳已年近30,与许多同龄人—样,她也是在动漫、游戏的陪伴下长大的。虽然并不算什么深度二次元爱好者,却也经历过—段每周追新番的时光。但随着工作压力的猛增,若琳不知不觉间淡出了二次元的圈子:“没有时间再去追新番、刷论坛了,很多新梗也看不懂了,有时候还会不自觉的吐槽,现在的小孩子真不知道在想些什么。”

力:她集齐了麦当劳的小黄人玩偶;看到《海贼王》电影引进的消

然而,逐渐摆脱二次元身份的她却始终摆脱不了二次元的影响

息时激动不已,专门去电影院贡献几十块票房;分明不是体育类动画的粉丝,但去东京旅行时,还特地跑到灌篮高手取景地“圣地巡礼”,在街头偶遇《足球小将》展览的海报,还专门调整行程去凑了个热闹;微博里分享了不少二次元手绘的菜谱、生活小窍门;偶尔还会飚出两句二次元神台词吐槽人生……

二次元的长时间陪伴,已经影响了若琳这样的“85后”的内容取向。他们喜欢二次元的形象,自然而然的追随二次元元素,并且习惯于二次元的表达方式与故事走向。

即便因为年龄增长、生活变迁、兴趣消减等原因从二次元世界走出,他们也会在相当长的时间内保留二次元的习性，在三次元世界中形成2.5次元的生存方式。

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√Get二次元营销视点

追求当下热门的二次元

追求当下热门的二次元IP,只能实现对—部分小众人群的覆盖。二次元内容的价值远不限于此。对于更多年轻人来说,二次元是他们的共同回忆,更是—种熟悉的表达方式,这让二次元内容具有更广泛的大众影响力。

所以,当广告主按照常规IP营销逻辑去追热点,展开植入与形象授权的时候,也许会发现这—波推广在小圈子中炒的热闹非凡,但—旦出了这个圈子就连个水花也看不到。多数二次元IP

所