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校园手机游戏使用意愿的影响因素分析

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校园手机游戏使用意愿的影响因素分析

[摘要]随着移动互联网的发展，我国的手机游戏行业逐渐成为了移动互联网娱乐行业的高成长业务领域。本文针对手机游戏的使用意愿进行分析，通过查阅文献资料和研究报告，归纳总结出了4个影响因素，分别是产品属性、外部支持因素、主观规范和使用体验。但是这些因素没有办法直接观测出来，所以针对这些因素提出13个指标，利用因子分析在这些指标中提取出主因子，对这些因子做出假设，为了验证假设的准确性，我们对其进行回归分析。最后根据回归分析结果得出影响因素的分析结论，针对结论提出相关意见和建议。

[关键字]使