网媒作业二-微活动策划.pptx

消痘大作战植朴磨坊微活动策划案饶静13网络与新媒体

背景分析策划目的及意义活动预算及预期效果消痘大作战实施方案

背景分析

213silk这个品牌，是美国本土一个专门生产植物原饮的天然品牌，在美国已经有40多年的生产历史了，非常受美国民众的欢迎。植朴磨坊天然无添加的特质，让你能真正的把植物喝起来。在2015年初的时候，whitewave来到了中国，与国内首屈一指的乳业巨头蒙牛乳业进行合作，创立了silk植朴磨坊这个全新的品牌，全面引进了美国最先进的生产线以及生产科技，让中国人也能像美国朋友一样放心的喝到纯植物的天然饮品。品牌分析

213植朴磨坊于2015年9月创建了植朴磨坊silk公众号，内容丰富多彩，推送有价值的健康知识符合品牌形象，搭配适当的品牌宣传为品牌扩大消费群，创建了丰富多彩的微活动（如自拍大赛、青春之情颁奖礼）让品牌与消费者互动，2015年底与支付宝合作红包大放送扩大了关注群，但缺点还是关注群过少，品牌互动少。公众号分析

213微信作为一款手机软件与个人信息紧密相关，而新媒体的智能手机能够随时随地上网，这是PC所做不到的。此外微信平台相比于其他网络平台在传播方面也具有显著优势。1.熟人网络，小众传播。2.富媒体内容，便于分享。3.微信公众平台，一对多传播。4.便利的互动性，信息推送迅速实时更新。媒介分析

策划目的及意义

提升品牌知名度增加高质量活跃粉丝吸引更多潜在客户

消痘大作战

123活动主题：消痘大作战活动时间：2016.11.1-2016.11.30活动规则：1.登录微信，进入公众号植朴磨坊silk，进入活动页面。2.在一分钟内，人物脸上会冒出痘痘，用户需要不断点击屏幕使得人物脸上痘痘消失。3.一分钟内消痘300奖励5元话费，500奖励10元话费，2000获得植朴磨坊系列饮品大礼包一份4.每人每天三次机会，每邀请两名真实有效好友增加一次机会。

活动预算及预期效果

活动项目礼品名称单价数量总金额备注5元话费5元1000050000元活动奖励10元话费10元500050000元礼包500总计125000元活动预算

1.提升品牌知名度，使得更多的消费者关注了解植朴磨坊2.增加高质量活跃粉丝，活动结束预期增加二十万粉丝3.吸引更多潜在客户，通过礼包的大赠送促进植朴磨坊的潜在消费。预期效果

THANKS