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艾瑞咨询
中国泛娱乐直播用户白皮书
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前言1
用户需求画像
2
用户行为分析
3
用户属性一览
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尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析,与用户相关的报告则相对较少。
此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类,展示完整泛娱乐直播用户画像,增进对泛娱乐用户的详细了解。
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用户观看行为概况
尝鲜成为用户接触直播理由
·尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因
·直播平台主导用户挖掘主播渠道,如排行榜和主页推荐
直播黄金时间集中在20:00-24:00
·超过半数用户是重度用户,每天至少使用一次·移动端使用率最高,超过80%
内容质量决定主播与平台的生死
·内容质量影响用户对主播的持续关注度
·37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。O2017.1iResearchInc.
核心发现
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用户付费行为概况
付费用户占比较小
·付费打赏用户占比仅为21.4%
·用户更倾向使用付费道具进行打赏
打赏主播数量少
·超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下·100元以下数额打赏占比最高,为31.5%
非官方渠道打赏盛行
·高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏·微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
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泛娱乐直播平台概念定义
研究范围界定
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泛娱乐直播平台,是指以直播娱乐内容为主的直播平台,主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理,泛娱乐直播用户指主要观看这些直播内容的用户。
泛娱乐直播定义
泛娱乐直播
泛娱乐直播
演艺直播
演艺直播
电竞游戏直播
电竞游戏直播
明星直播
明星直播
来源:艾瑞咨询研究院自主研究
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以才艺表演直播为主的直播内容
以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容
以网红、明星直播为主的直播内容
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前
前言1
用户需求画像
用户需求画像2
用户行为分析
用户行为分析3
用户属性一览
用户属性一览4
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不同的人可以在这里满足他们的需求
直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一,且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性与定量调研将用户的众多需求转化为6个核心诉求,并且按照这6个核心诉求进行用户分类。
2017年中国泛娱乐直播用户需求分析
互动陪伴内容丰富实时
互动陪伴
内容丰富实时交友
干奇百怪零距离高质量明星随时随地放松解压实时
真实感节省有趣
新奇
节省
核心O围观诉求随时
随地
另一面
学习尝鲜
有趣尝鲜
便捷便不间断
零距离
陪伴
交流
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泛娱乐直播用户与设备数
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移动端迅速上升
2017
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