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品牌规划方案
关于品牌规划方案的五个模板
为了保证工作或事情能够以xx的方式进行,往往需要根据具体情况提前制
定计划。计划是从目的、要求、方法、手段、进度等方面安排的书面计划。计划
应该如何制定?以下是边肖为大家收集的五个品牌策划方案,希望对大家有所帮
助。
品牌规划方案第一章
一、如何做品牌
虽然品牌化已经成为国内服装企业的共识,但很多服装企业对品牌建设的认
识是片面的。要实现品牌建设,必须注意:
首先,品牌是一个系统工程。
几年前,服装企业知道xx卖得好,能卖高价,但他们在做品牌的时候把品
牌当成商标,把所有的心血和心思都放在如何模仿xx服装上。集体跟进的结果
就是“千人一面”。消费者只知道衣服,不知道品牌。服装企业在生产与xx产品
相同的服装产品时,无法从xx产品中获得高额利润。经历了痛苦的经历后,服
装企业开始高举“设计师”的大旗。遗憾的是,服装企业与著名设计师的联姻并
没有走出“短命”的怪圈。
二是以个性化营销模式打造个性化品牌。
单品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿。一旦大量克隆,产品个性就
不存在了。个性品牌不一样。品牌个性越明显,被克隆的可能性就越小。
三是实现品牌个性化突破。
1)品牌定位
一般来说,应从以下几个方面进行定位:
1)品牌概念:讲述产品的起源和历史,为消费者提供对产品内涵的理解。产
品设计、包装及相关宣传都是围绕品牌理念进行的。比如一件运动休闲服装如果
建立了品牌概念,可以通过讲故事来定义为力与美的对比,这样产品设计就会进
行到体现力与美以及年轻人的活力,产品的包装也会变得更加前卫或者时尚,同
时也会利用年轻偶像或者运动进行推广。
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2)品牌风格:产品在消费者心目中的形象和公认的特征可分为正装、休闲装、
休闲装、运动装、时装等。每一种类型都可以分为粗犷型、传统型、前卫型等等。
3)品牌的服务对象:产品适合穿的人和这些对象的背景。
4)品牌设计特点:主要从商标、款式、外观、面料、色彩等方面体现个性化。
5)品牌价格设计:确定市场上不同产品和品牌的系列价格。
6)品牌服务:在销售期间和售后提供一系列服务。
二、如何实现产品品牌的定位
现代消费者追求个性,展现自我。“汉服”之所以能畅销国内外,是因为它
抓住了消费者的时代心理和要展现的风格。
KOOGI是汉服的知名品牌。它之所以成为知名品牌,并不是因为五个字母
“KOOGI”与四个数字“5001”紧密相连来暗示消费者:它的服装非常前卫,即
使时间跨越到5001,也不会过时,而是因为它可以用市场细分的组合,以活泼、
躁动甚至叛逆的心理,在当代定位市场,渴望前卫和xx潮,强烈凸显自身,永
不失败。
同时,为了体现服装的个性化,避免服装之间的相似性,KOOGI的每一件服
装都小批量上市。即使有些款式看似相似,但细微的差别却有不同的效果,比如
纽扣的位置、衣服的长度、颜色的搭配等等。KOOGI的这些营销措施无疑迎合了
当代青少年彰显自我、与众不同的迫切需求,深受青少年喜爱。虽然KOOGI的
服装很贵。
通过对KOOGI服装的简单分析,能否对只知道靠降价促销的中国服装企业
有所启发?毫无疑问,在小批量、多品种、个性化的服装时代,适者生存
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