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逆转口碑品牌焕新品牌借力品牌逆转品牌口碑强势增长代理公司品牌科技（成都）有限公司

项目简介参与品牌品牌宠物食品所属行业客户核心诉求单利投放时间段代理名称优质内容爆文，提升产品声量，逆转品牌口碑202X年/6月/22日-202X年/8月/9日品牌互动科技（成都）有限公司

品牌背景简介有猫有狗，就有品牌品牌（Myfoodie）是国际标准的、天然犬猫食品领先品牌。全球9大天然食材产地直供，出口欧美、日韩等33国。专业品质，当然更受欢迎。有猫有狗就有品牌！NO.1-MAT202X犬猫食品品牌天猫销量榜单NO.1-Z世代线上消费宠物食品品牌榜单

品类赛道渗透率极低，赛道下游渗透多竞品冻干猫粮下游产品主食罐头下游产品鲜朗罐头4,065SC冻干艾尔猫粮K9冻干4,604尾巴生活主食罐头6,4327,177希宝猫罐头6,3948,227阿飞和巴弟罐头7,699纯福猫粮23,886K9猫罐头12,45705,00010,00015,00020,00025,00030,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000竞品近30天声量12,4577,699竞品近30天声量23,8868,227K9猫罐头阿飞和巴弟罐头希宝猫罐头纯福猫粮K9冻干艾尔猫粮SC冻干6,3947,177尾巴生活主食罐头鲜朗罐头6,4324,6044,065

大量素人负评笔记负评笔记前屏率70%+直接影响I1-I3人群品牌信任度I4人群购买决策

项目策略PROJECTSTRATEGY

核心目标分层沟通用户I3-I4用户渗透逆转品牌口碑精细化内容打造强势占领品类赛道提升品牌信任度

整体赋能策略INSIGHT洞察需求DEFINE定义产品EXPAND抢占赛道ADVOCATE拥护品牌洞察赛道合理选品分品策略分人群触达产品分阶抢占赛道心智聚拢品牌心智促进决策无谷冻干猫粮已有一定声量和搜索赛道头部竞品未渗透突出新鲜优势无谷养胃概念抢占猫粮「鲜」赛道口碑提升时尚人群破圈击穿猫咪零食赛道增强正向内容渗透主食罐迎合“鲜肉”赛道产品竞争力较强破圈种草鲜肉搭配概念提升品牌口碑信任度形成品牌标签认知冻干羊奶棒猫咪零食蓝海赛道极强提升寻找精准赛道触达需求人群逆转用户口碑

用户洞察：平台用户画像属性和偏好更细分萌宠用户以Z时代时尚女性为主追求高端品质宠粮重视安全性14.45%13.61%10.67%8.49%营养成分和食材适口性好坏用户口碑74%美妆美食时尚宠物66%粗纤维含量水分含量30%52%33%33%34%宠物自身情况品牌知名度价格41%是否添加益生菌碳水化合物比例牛磺酸成分36%30%保质期长短货源稳定性是否含冻干/肉粒包装24%40%17%15%维生素含量46%蛋白质含量57%8%宠物行业人群画像宠物主挑选主粮时看重的因素宠物主在意的营养成分

竞争洞察：推品矩阵组合优化品类竞争度决定单品策略构建多品推广矩阵热销主推品无谷冻干猫粮多场景内容铺设，口碑打造赛道占有率及渗透率提升成熟品破圈主食罐小金碗抢占“鲜肉”赛道泛人群破圈机会品提升冻干羊奶棒抢占猫咪零食蓝海赛道触达精准需求人群品类情况竞品情况猫粮、猫罐头仍然处于红海赛道，竞争激烈猫狗零食处于蓝海行业，竞争压力较小；冻干猫粮赛道已渗透较多竞品主食罐赛道已出现部分强势竞品猫咪小众零食品类市场待开发

整体策略驱动品牌实现口碑焕新KKOL搭建内容体系多赛道首位卡位策略KFS模型内容+流量强势占位品类词、竞品词，卡位前三SOV快速占领TOP1，站内站外流量共享FSFEEDS科学测试放大曝光SEARCH精准卡位高效锁定通过KFS模型高效内容种草扩散及转化聚焦分层用户关注点精准投流击穿赛道面对品牌负面口碑大量真实种草内容粉碎谣言

产品核心卖点高度聚焦传达用户聚焦关注品质、适口性、痛点及成分笔记内容聚焦传达萌宠人群

多元达人入局，破圈拉新，放大品牌人群模型多元达人入局，破圈拉新头部KOL压轴入场，支撑用户消费决策真实买家体验尾部KOC转化用户认知影响力背书，建立消费者中腰部KOL信任度，打造品牌信誉粉丝粘性高，号召力强，影响力头部KOL大可快速提高产品曝光与知名度倒金字塔型达人矩阵

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成果展示ACHIEVEMENTDISPLAY

爆文击穿赛道心