七届大赛案例onecup30秒豆浆就这么简单.pptx

30秒豆浆，就这么简单参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge推出九阳新品“onecup”随饮机，推广产品30秒速成一杯新鲜豆浆的特点，以“30秒豆浆，就这么简单”为宣传主题，通过互联网的口碑传播提高产品知名度，并使消费者更深度的理解产品以及加强好感体验分享。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge消费者内心对豆浆的认识不足，觉得喝豆浆是一件低端的事情，如何找到独特的切入角度去触动消费者，是我们根本目标。但同时我们并不是改变消费者饮用习惯，而是争取有自制豆浆需求的消费者。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F]CampaignBudget客户传播预算

Solution九阳作为中国厨房电器的领先品牌，新产品层出不穷，致力于引领新兴健康厨房电器的技术进步和发展。更是豆浆机行业的领导者和开创者,已经拥有了固定的消费群体。九阳onecup随饮机以为客户创造健康便捷、高质量的饮食方式为理念，解决都市白领为代表的年轻群体因为生活节奏快没时间用传统豆浆自制豆浆饮用的问题。有较高收入的年轻群体作为目标消费者，正是社会化媒体的活跃力量。都市白领没时间做饭，却追求生活品质，需求是便捷。对九阳品牌来说，简单方便就成了一个很重要的诉求。告诉消费者，我们用30秒这么快的时间，是为了还你一个轻松简单的生活。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution社会化媒体是以都市白领为代表的年轻人主要的沟通平台，他们利用社会化媒体的快捷性、互通性、个性化的特点，分享信息，形成特有的传播影响力。社会化媒体中的意见领袖大多也是这一群体当中的一部分，他们用互动性和趣味性强的创意形式，靠自身的强大认同感和人格魅力，对二级受众造成辐射影响。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution以社会化媒体为主要传播媒介，以新浪微博为主要的传播媒体，通过平面、视频等媒介手段，结合事件营销，辐射视频和话题分享媒体、社交媒体、网络社区等多种社会化媒体。辅以线上投放硬广和线下活动，借助青年领军人物韩寒旗下的强势媒体平台“ONE一个”APP，制造话题营销，聚拢消费者的关注度。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution为了配合新品上市的公测期间，在首发前就做了系列的推广，重点是视频和平面。1、借势名人抛出产品——ONECUP你没听过？2、独具创意视频——我们很快，是为了让你慢下来3、产品使用场景的扩大——直触人心的语句，生活本该“就这么简单”产品上市的首发期间，事件营销别出心裁。1、强势媒体平台的强力合作2、巧妙借力引发热议3、真人试用评测CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution公测阶段，影响234+万人次，互动达到22+万人次，建立了一定知名度，很好地传达了品牌的正面形象。首发阶段，整个传播计划实施后迅速引发人们的关注，最终得到了2700+万的曝光量。数个微博KOL自发转载OneCup随饮机相关信息，大量普通用户自发参与讨论。目标消费者对于产品的认知度以及普通消费者对于产品的关注度均明显上升。产品也因此在首发阶段得到了良好的销量和可靠的数据反馈。Result结果-传播到达品牌提升销量支持