母婴市场未来趋势洞察报告(2024).pdfVIP

母婴市场未来趋势

洞察报告

母婴市场总结

行业概览母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大

•2024年Q1，母婴线上渠道销售额达到440.2亿元，销量接近5亿件，市场规模基本保持稳定，销售额同比微降0.6%；从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，

2016年至今的增长率均高于线下渠道。

赛道情况婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力

•从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q1销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%。增速最快的

是婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，是母婴市场中保持高增长的细分赛道。

婴幼儿营养品婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

•婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不

同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，销售额达27亿元，同比增长16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分

为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元素。社媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白、

免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。

母婴护理母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化

•2024年Q1，母婴护理赛道整体呈现一定的扩张势头，销售额同比增长约8.3%。母婴护理种类较多，可根据人群分为孕产妇专用和婴童护理，多数赛道在2024年Q1均表现较好。婴童乳液/

面霜，孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度，同时销售表现也较好，孕产妇身体护理用品细分赛道则表现出了较高的增长趋势，同比增速超过400%。线上消费主要集中在26

至35岁年轻女性，一线城市对母婴护理的关注度增加。社交媒体上，护肤需求、皮肤护理和洗澡后护理等话题热度高。艾惟诺是2024年Q1儿童乳液/面霜赛道备受关注的top品牌，本季度

品牌儿童乳液/面霜相关产品社媒声量同比增速高达427.6%，整体市场销售额同比增速达80%。品牌重点强调产品添加燕麦精华的卖点，在不同社交平台投放策略灵活，表现斐然。

魔镜洞察：2

母婴政策背景|出生率逐年下降，24年生育需求增加，有望出现反弹

•近年生育率出现下降趋势，2023年出生率仅为6.39‰，而2024年有望成为生育小高峰，一方面是由于疫情期间挤压的生育需求和23年增长的结婚登

记数量，另一方面是中国人民对于龙年和“龙宝宝”的推崇，同时，21年至今，多项激励生育政策颁发，对生育意愿有促进作用。

24年有望出现生育小高潮，带动了母婴行业的发展

2024年出生人口和生

出生率（‰）育率可能会有小幅反弹

14.57

13.2713.0313.8313.5712.64

11.911.99

10.8610.41•部分家庭在疫情期间积压的生育计划逐渐释放,2024年是生

8.52育恢复之年，有望承接部分疫情时期的补偿性生育。