2024年上半年独立站品牌出海营销报告.pptx

2024年H1

独立站品牌出海营销报告

聚焦全球市场的DTC品牌、品类商品、广告及内容营销

全球DTC独立站推广趋势

关于我们

中国企业出海趋势

出海热门品类案例分析

中国企业出海趋势

近年来,得益于国内外政策的扶持,中国跨境电商品类迅猛发展,巩固了其在全球电商领域的地位,并持续展现出强劲的增长潜力,成为中国经济全球化进程中的关键窗口和动力源泉。在国际层面,中国的跨境出口电商为海外消费者提供了更多性价比高的商品选择,加强了中国与全球经济体的互动与合作;在国内层面,它为中国企业提供了拓展国际市场的新机遇,推动了中国制造业的增长和出口贸易的扩大,进—步促进了中国经济的繁荣。

随着中国跨境电商的新—轮增长机遇的到来,企业需要进行更深层次的转型和调整,以把握这—机遇,实现持续增长。

*根据《iRearch2024年中国跨境电商软件服务品类报告》,预计至2028年,中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率穆定增长,达到2.4万亿美元。

非常有信心,期待快速发展

较有信心,期待稳中有升

与2022年持平

较没有信心,需要时间恢复

44%

43% 7%

5%

随着经济全球化的日益加深,各品类的企业都在加速其全球化进程,通过创新技术、资金投入和本土化战略等手段,积极开拓国际市场。目前,中国企业在海外市场的拓展已经构建起成熟的产业体系。

根据Beyondclick发布的《2023年中国企业出海信心报告》,87.6%的受访企业对海外业务布局持乐观态度,超过60%的企业计划扩展其海外业务,特别是新兴的出海企业展现出更强的信心。

中国跨境电商持续释放潜力

201920202021202220232024e2025e2026e2027e2028e

中国跨境电商市场规模(万亿美元)增速(%)

数据来源:《iRearch2024年中国跨境电商软件服务品类报告》

数据来源:Beyondclick《2023年中国企业出海信心报告》

2019-2028年中国跨境电商市场规模

2023年中国企业出海信心调研

12%14%13%12%9%

25%25%

35%

4%

9%

近年来,随着中国各类技术成熟、供应链能力提升,中国企业出海方式更加丰富,中国企业出海步入以产品力、品牌力为导向的4.0阶段。

一部分出海企业加大研发力度和本地化产能投入，以产品硬实力和性价比融入当地。在跨境电商的众多细分领域中,E-bike无疑是近年来备受瞩目的热门品类,继无人机和3D打印机之后,它已迅速崛起为中国品牌出海的新亮点。根据GoodsFox发布的2023年上半年出海品牌报告显示,在运动和户外赛道的品牌投放榜单中,有7家电动自行车品牌跻身前20名。像urtopia、Mokwheel这样的品牌,已然成为E-bike海外市场的新锐力量,展现出强大的竞争潜力。

另一部分开始注重品牌效益，打造自身品牌辨识度构建用户心智。Google《中国全球化品牌2023》报告指出,现阶段中国品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化,即品牌的“价值感”。知名国货美妆品牌花西子在品牌出海中,致力于挖掘东方美学的内涵和本质,在产品包装设计上拂去外国奢侈品充满着刻板印象的的“中国风”:青花瓷、红配黄、龙袍等。打造不—样的中国风美妆产品。

不难看出,中国品牌出海也处于高质量发展阶段。虽然当今企业拥有新—轮的出海红利,但出海的竞争力依旧不小。增强产品的硬实力,细分市场,打造差异化的品牌理念是4.0阶段出海企业核心竞争力的关键。

中国企业出海迈入产品力、品牌力阶段

出海4.0

2020年至今

出海3.0

2008-2019

出海2.0

2000-2007

出海1.0

1978-1999

中国企业出海的四个阶段

数据来源:36氪研究院《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》(2024.1)

北美和西欧等成熟的海外市场拥有坚实的经济基础和较高的消费者购买力。这些地区的消费者平均收入较高,消费潜力巨大,有利于企业通过开发细分市场来拓展业务。

通过海合会的中东地区成员国人均GDP数据显示,中东国家居民收入水平较高,购买力高,消费市场前景广阔。跨境电商、新消费、社交文娱、金融科技、企业服务、新能源等成中国企业出海中东的热门赛道。其中,能源转型已成为中东各国家发展战略核心之—,催生如光伏、风力、热力发电等品类巨大市场需求,吸引越来越多中国新能源企业进入。

东南亚地区的数字经济正快速