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理论研讨中国市场2015年第32期(总第847期)

悬赏广告法律问题的研究

张俊杰

(东北财经大学，辽宁大连116023)

[摘要]悬赏广告作为现今生活中较为常见的一种客观存在，我们在任何时候都要首先从实际出发，寻找相关的

法律依据对其进行认定、判断和裁量。在我国现在对此方面内容有专门性的立法的情况下，更是应该从事件的具体内容

和性质加以考虑，不偏离法的基本精神，同时又符合悬赏广告相关内容与之适应的法律条文的规定。

[关键词]悬赏广告；法律效力；物权法

[DOI]10．13939／j．cnki．zgsc．2015．32．254

随着人们物质和精神生活的发展进步，社会上对于悬教程中也认为“将悬赏广告解释为要约为宜”。

赏广告的着眼点已经更多地转向了广告中表示出来的答谢

3悬赏广告的效力

和酬劳部分的内容，甚至在部分人的观念中已经将“悬

赏广告”和“有奖征集”相等同。在这样的情况之下，3．1一般情形下的认定标准

悬赏广告中的报酬给予已然成为了关注的焦点，因悬赏广在一般情形下，对于悬赏广告法律效力的认定实质上

告发布者在广告中做出的报酬给予的承诺最终实现与否，就是对于其指定行为完成的认定和报酬的确定这两部分。

一直以来都引起了不少的纠纷。如丹东东港市“12·12当某行为人的出现伴随着某行为的完成，使得悬赏广告发

特大持枪杀人案”的破获过程中发生的公安局未兑现悬布者的意愿得以满足时，那么我们就可以说悬赏广告中的

赏通告内容相关事件以及蒋敏与上海市公安局悬赏广告纠指定行为被完成。至于报酬的确定不应蓄意夸大，在报酬

纷。随着与悬赏广告相关的争执、纠纷甚至诉讼案件的增的确定上应该根据实际情况考虑到很多其他因素，而广告

加，悬赏广告的法律效力问题也越来越受到大家的关注。发布者一定要信守承诺，遵守《民法》的诚实信用原则

履行给付报酬的义务。

1悬赏广告的界定

3．2特殊情形下悬赏广告效力的认定

《现代汉语词典》对于“悬赏…广‘告”分别解释为：3l2．1数人完成指定行为时的报酬请求权如何实现

“用出钱等奖赏的办法公开征求别人帮助做某件事”“向首先，对于一般的悬赏广告应该根据完成的时间顺

公众介绍物品、服务内容及文娱体育节目的一种宣传方序，最先完成指定行为的人才具有报酬的请求权，这种认

式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行”。将定方式主要是应用于比较多见或者仅适用于遗失物拾得归

二词合为一体，就会出现悬赏广告本身应当具备的字面含还、寻人启事、寻物启事等类型的悬赏广告中。其次，如

义，可这并不能从总体上表达出法学意义上悬赏广告所具果是类似于有奖征集之类的悬赏广告，那么应该认为在规

备的全部意义，因为在现实中往往存在着不同的定义方定的征集期限内完成并且符合广告发布者要求的人具有报

式，在此，笔者采取的定义方式，借用王泽鉴先生的阐述酬的请求权。另外，如果是数人共同完成某行为，并且每

就是：悬赏广告，指以广告声明对完成一定行为之人给予个人都是在事件的达成过程中必不可少的，可以按照一定

报酬。的标准进行比例分配，如完成过程中付出的时间成本、物

质成本、动用的资源占比等指标。

2悬赏广告的性质

3．2．2不知有悬赏广告而完成指定行为的行为人是否享有报