26《服装市场与营销》课程教学大纲.pdfVIP

五邑大学本科教学

《服装市场与营销》课程教学大纲

一、课程基本信息

服装市场与营销

课程名称

ClothingMarketandMarketing

课程代码课程性质必修

开课院部艺术设计学院课程负责人王葎菲

课程团队艺术设计学院服饰市场营销模块课程组

授课学期5学分/学时3/48

理论实验实训

3216

学时学时（含上机）

课内学时

实习其他

适用专业服装与服饰设计三年级

授课语言中文

学生应该先修《服装设计原理与方法》、《成衣与定制设计》、《中国服装史》、

对先修的《服装材料学》、《图案设计》、《服装结构设计1》、《服装结构设计2》、《服

要求装数字化设计表达1》等课程，对服装基础知识有比较全面了解，在该课程

学习中能对相关知识进行关联理解。

通过本课程的学习，为后续的《毕业设计》、《市场调研》、《服装商品企划》、

对后续的

《服装生产与管理》、《生产实习》提供市场理论知识，并将市场营销知识运

支撑

用到后续课程中进行相关的实践运用，为今后毕业适应市场打好坚实基础。

课程思政在课程中融入思政教育元素，将教学思维定位为建设发展中国纺织服饰行业

设计的全球竞争力，将专业内容的教学与传达与思政教育结合起来。

创新创业结合时代需求与发展趋势讲解创新创业基本素养，从市场营销角度讲解创

教育设计业、营销相关的若干基本理念与概念，属于创业基本概念教育。

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课程定位：该课程是“服装与服饰设计”专业本科生在课程体系中，衔

接服装设计与服装市场的一门重要理论课程。

课程内容：服装市场营销概论、服装市场营销环境分析、服装消费行为

分析、服装产品的组合开发策略、服装产品的定价策略、服装品牌决策策略、

服装分销渠道策略、服装产品的推广策略，服饰行业最新的竞争格局，竞争

模式，发展趋势。买手角度的市场格局分析、消费者行为分析、供应商数据

分析、分销渠道与模式分析。

核心学习结果：学生掌握服装市场营销几大基本模块的专业理论知识，

课程简介

能够对市场环境和消费者进行分析，能够对服装产品进行开发管理和基本定

价，能够对服饰企业的基本运营规律与核心环节深刻体会并模拟操作，能够

了解品牌策略和服装渠道策略的运用方法，并熟练掌握服装产品及品牌的推

广方法，同时对服装外贸营销相关知识有基本的了解，对当前服饰行业竞争

模式及发展趋势有了解。通过学习，学生对服装市场营销理论有较为深入的

理解，对时尚买手的专业素养与能力有较好的积累与经验。

主要教学方法：主要以理论讲授为主，结合案例进行分析，结合市场调

研，使学生能将理论和实际市场结合起来，做到理论联系实际。

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二、课程目标及对毕业要求指标点的支撑