及时沟通-万科金域华府提案--玩客.ppt

搞点儿新意思;1.广告公司的角色思考;一.广告公司的角色思考;与夏天火一样热情的太阳相比，地产市场和南极的冬天一样，太冷了。;人们都伸长了脖子，等着价格馅饼砸到他们头上。;这样糟糕的状况还要持续多久？;当今现在眼目下，作为一家广告公司，更应该明白自己该做什么样的广告，开展商呢？尤其需要知道广告这东东能够发挥的作用。;广告可以形成“话题传播”;广告可以形成“情感偏好”;在这样的市场状况下，想要引起话题传播、形成强烈的情感偏好，怎样才能做到？;怎样才能在市场上引起广泛关注，并形成工程的不可替代性？;是我们需要深入思考费心思考抓脑袋思考的。;让我们一起来吧！！！！！！！！！！！;二.想象力的暴动;未知世界，请系好平安带！;IDEAONE;什么人会来买我们的房子？;学历不低，

还不到中年，

但也不是小年轻了。;来深圳有些年头，混得还不错。;貌似经历复杂，

对于任何事物都有自己独到的见解，

不会随波逐流。;讲品位，有情趣，

懂风格，爱生活。;有家室的人了，

曾几何时，也喜欢在外花天酒地，

现在更乐于在家伺弄孩子。;总结归纳：

有文化，有品位，

有责任感，有购置能力的

社会主义“四有人才”。;……………;Mr.King;;;Mr.King

的形象;音译名也就是：;万科“金”字招牌系里的新东东啦！;对应客户啦！;纯粹英文，品位嘛！;意译名居然是：;需要解释吗？不需要吗？;核心创意概念：;;户外;户外;报纸;报纸;更符合客户群的生活习惯，建议为重点传播手段。;;;网络传播渠道;互动营销、病毒传播、户外广告等多种形式

总之，多链接，多推广。;其他媒介推广：;IDEATWO;再看我们的产品：;才会喜欢我们这样酷的产品呢？;有人说，房子是最昂贵的衣服，

我们能在那些著名的品牌服装上受到点启发不？;华美的性感;从品牌性情上来讲，我们和CK有相似的地方。;喜欢CK的人，应该更能认同我们的设计理念，以时尚的方式来传播金域极家，又是另外一条路。;我们可否把房子做成服装一样的时尚品，出现就能引起对味的人的强烈偏好？;核心创意概念：;广告——报纸概念稿;报纸：;报纸：;活动之建议种种;大多数地产活动都很地产，除了产品发布会或者样板房或者售楼处开放或者开盘，还能不能来点新鲜的啊～;干脆，咱们的活动也做得像时尚品牌，来个：;搞一个时装T台走秀，可以联合CK等，搞一个真正的国际时装品牌秀。;;来个属于时尚人士的假面Party。;;属于时尚人士的试验音乐节。;;给所有的售楼员统一穿上CK的商务装。;现场服装示意：;IDEATHREE;不管是对于设计师，还是对于普通