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广告策划学

第一章导论8/31/20241Ch01导论

学习目标理解广告的内涵与构成熟悉广告的功能与类型了解广告的产生与发展8/31/20242Ch01导论

第一章导论广告的内涵与构成广告的功能与类型广告的产生与发展8/31/20243Ch01导论

第一节广告的内涵与构成广告的内涵:广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。狭义的广告是一种付费的宣传，即商业广告。8/31/20244Ch01导论

广告的内涵与构成几种常见的定义:广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。-英国《简明不列颠百科全书》广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。-美国市场营销学会8/31/20245Ch01导论

广告的内涵与构成几种常见的定义:广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购买的传播技术。-日本《广告心理学》本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。–中国广告法8/31/20246Ch01导论

广告的内涵与构成结论:广告是用以传递信息的(介绍或宣传商品与劳务)；广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、杂志、电视、广播等)；广告是