- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第三章
二手资料收集;01市场信息来源概述;市场信息来源概述;一、市场信息的类型;二、市场营销的信息来源;内部信息(internalinformation)是指来自公司或组织内部的有关营销方面的信息。
通常有三大类的内部信息对营销战略与策略制定很有帮助。
销售与费用记录
销售人员报告
高层管理者的意见;(1)二手资料的优点
有助于明确或重新确定探索性研究中的研究主题
可以切实提供一些解决问题的方法
可以提供收集初级资料的备选方法
提醒市场调研人员注意潜在的问题和困难
提供必要的背景信息以使调查报告更具有说服力
(2)二手资料的局限
市场调研人员在使用二手资料时,会发现它存在可得性、相关性、准确性和贴切性方面的局限。;一手信息是调查人员亲自为了某目的而进行的调查。它一般通过三种途径获得,即:观察法、调查法和实验法。
一手信息最主要的优点是它根据研究人员调研目的而展开,所获得的数据资料都是针对研究内容所需要的,因此,它能很好地被利用。但与二手资料相比较,一手资料的局限是它将花费较多的人力、物力、时间等。;二手资料的获取与利用;一、二手资料的获取方式;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;二、二手资料的评价;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;三、二手资料的收集;四、使用二手资料应注意的问题;THANKS
您可能关注的文档
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第八章 抽样技术与管理.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第二章 市场调研方案设计.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第九章 现场数据收集与误差控制.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第六章 测量技术.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第七章 问卷设计.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十二章 关联分析.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十六章 调查结果表述.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十三章 降维分析.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十四章 聚类和判别分析.pptx
- 市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十五章 Python在市场分析与调查中的应用.pptx
文档评论(0)