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清扬体育-F1车队经理APP参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge目标：2013年无疑是清扬在中国推广其独一无二的男士产品重要的一年。清扬充分利用F1路特斯车队赞助商的身份来进一步建立品牌形象，加深品牌无懈可击的卓越表现和F1赛事的内在联系以及带动更深层次的品牌与消费者之间的互动。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge挑战：清扬如何利用作为F1路特斯车队赞助商的影响力加深消费者对品牌的偏爱程度以及带动品牌与消费者之间的互动？如何利用移动端，即品牌受众核心获取信息的便携设备，通过建立长期互动平台推动媒体投资更高的回报？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeF：100-200万CampaignBudget客户传播预算

Solution对体育赛事信息的渴求，想随时随地了解赛事，体育经理类游戏都是受众在移动端长时间参加互动的重要动力之一。受众人群是18-35岁男士，他们热爱体育赛事和F1。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution对体育赛事信息的渴求，想随时随地了解赛事，体育经理类游戏都是受众在移动端长时间参加互动的重要动力之一。受众人群是18-35岁男士，他们热爱体育赛事和F1。相对于用电脑上网，如今他们更多的用移动设备上网。88%的移动设备上网人群是不超过30岁的年轻人同样也是清扬的核心受众。这些人中的76%通过移动设备参加娱乐活动。另外中国的APP用户相对于WAP用户会花更多的时间玩游戏或者进行多媒体互动。了解最新时事，在社交网络中互动和分享是大多数用户在移动端的行为来自雅虎的最新的研究结果表明移动端体育经理类游戏在帮助建立游戏与雅虎品牌的相关度的卓越表现：游戏互动期间41%的广告回忆率明显超越31%的所有行业广告回忆率标准。雅虎游戏的受众中有82%为男性，18-34岁年龄占66%，这样的受众与清扬的很相似。这项研究有效地证明了移动端游戏化的营销手段对建立品牌形象和加深互动的影响力。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution移动端营销策略是清扬通过国内首款也是国内唯一一款品牌所拥有的实用暨游戏化的移动应用为用户提供了便携且身临其境的F1赛事体验。通过清扬F1车队经理应用，品牌可以无时无刻通过F1与消费者在移动设备上进行加深游戏与品牌的关联以及用户对品牌的偏爱。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution通过跨媒体的推广–这款移动APP已经出现在F1赛车迷触手可及的方方面面。简单扫描新浪F1赛车频道上或者清扬新浪官方微博的二维码，点击APP中的广告，IOS和安卓的用户可以便捷地下载应用。利用Inmobi的IATSDK整合技术在移动端进行广告投放，通过CBP的调整优化在最小的CPD成本的情况下，引导更多的应用下载量。这款APP通过新浪F1赛车频道实时获取赛事内容，APP分成事实赛况，F1赛事倒计时，F1新闻以及F1车队经理游戏。用户可以与线上虚拟朋友参加实时F1比赛，通过社交平台分享比赛结果，这样在用户的朋友圈中也能有机会让更多人最大程度的接触应用和品牌精神。清扬F1车队经理APP在IOS和安卓系统都有优异的表现。APP中的车队经理游戏部分的机制包括引导用户邀请朋友一起参加，获得比赛积分，赢得游戏徽章，了解实况赛事进程，观看比赛视频；直接在F1社交网站分享感受，获得品牌活动推送和产品信息以此可以带动更多互动和与清扬品牌的关联度。非常友好的APP用户界面引导用户顺手的使用APP。AP的P5大主要板块在首页都可直接选择甚至APP本身也严格控制应用大小以便用户在3G网络环境下也能便捷下载。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution截至2013年6月13日:上线仅7周，清扬F1车队经理APP已经取得a)中国苹果APPStore体育类APP第一名b)1,147,373互动量(互动量–APP打开或者使用的次数)c)262,867APP下载d)活跃用户数-137,403-品牌APP上线仅7周就已经超越了国内行业标准这款APP的高效推广使得CTR达到了2%，超过市场平均1%的标准。Result结果-传播到达品牌提升销量支持