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招聘市场总监岗位笔试题与参考答案(某大型集团公司)
一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）
1、市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（A）
A.传统的观念
B.经济学家
C.营销者
D.制造商
答案解析：传统的市场观念往往将市场视为商品买卖的场所，即买主和卖主进行商品交换的地点。这个观念较为直观，强调物理空间上的交换过程。经济学家、营销者和制造商虽然也涉及市场概念，但他们的定义往往更加复杂和深入，不仅限于交换场所的层面。
2、市场营销观念有四个支柱，其中不包括（C）
A.顾客导向
B.协调的市场营销
C.工厂中心
D.盈利性
答案解析：市场营销观念的四个支柱通常包括顾客导向、协调的市场营销、盈利性和市场中心。这四个方面共同构成了现代市场营销理论的基础。其中，顾客导向强调以满足顾客需求为核心；协调的市场营销要求企业内部各部门间的紧密合作；盈利性是企业追求的经济目标；而市场中心则是指企业的所有活动都应围绕市场进行。工厂中心并不属于市场营销观念的支柱，它更多关注的是生产环节，而非市场导向。
3、在市场营销中，“吉芬商品”随着收入的增加，其消费量会如何变化？
A.增加
B.不变
C.加速增加
D.减少
答案：D
解析：吉芬商品是一种特殊的商品，其需求量与价格呈同方向变动。即当商品价格上升时，需求量增加；而当消费者收入增加时，由于该类商品往往是劣等品，因此消费者会倾向于购买更高质量的替代品，从而导致对吉芬商品的需求量减少。这一现象与常规商品的需求规律相反，故选项D“减少”为正确答案。
4、在市场经济的条件下，决定商品价格的主要因素是什么？
A.政府
B.物价部门
C.卖方
D.市场的供求关系
答案：D
解析：在市场经济条件下，商品价格的形成主要受到市场供求关系的影响。当市场上商品供给大于需求时，价格会下降；当需求大于供给时，价格会上升。这种价格形成机制是市场经济的基本特征之一，因此选项D“市场的供求关系”是正确答案。而政府、物价部门和卖方虽然可能对商品价格产生一定影响，但不是决定性的因素。
5、市场总监在公司中发挥的主要作用是：
A.制定市场推广策略
B.确定市场需求与趋势
C.监控竞争对手行动
D.执行市场营销计划
答案：A
解析：市场总监在公司中通常负责整体市场战略的规划和执行，其核心工作是制定市场推广策略，以确保公司的产品或服务能够准确、有效地触达目标市场。确定市场需求与趋势、监控竞争对手行动以及执行市场营销计划虽然也是市场总监的职责之一，但相比之下，制定市场推广策略是更为核心和首要的任务。
6、在市场总监的岗位要求中，以下哪个能力不是必须的？
A.强大的领导能力
B.出色的沟通技巧
C.精通市场研究和分析
D.熟悉数字营销工具
答案：D
解析：虽然熟悉数字营销工具对于现代市场总监来说是一个重要的优势，但并不是所有市场总监岗位都明确要求必须熟悉这些工具。市场总监的核心能力应包括强大的领导能力、出色的沟通技巧以及精通市场研究和分析。这些能力能够确保市场总监能够制定并执行有效的市场战略，领导团队实现业务目标。而熟悉数字营销工具则更多地是对于特定市场环境和业务需求的适应和补充。
7、市场总监在制定产品定价策略时，若产品处于市场生命周期的衰退期，且消费者对该产品价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，应倾向于采用哪种定价策略？
A.高价策略
B.低价策略
C.满意策略
D.折扣策略
答案：B
解析：在产品的衰退期，由于市场竞争激烈，消费者对价格敏感度较高，且产品生产和销售的边际成本较低，市场总监通常会选择低价策略来吸引消费者，增加销量，并可能通过规模效应进一步降低成本。高价策略在此阶段通常不适用，因为消费者更倾向于选择价格更低的产品。满意策略和折扣策略虽然也可能在一定程度上影响销量，但不如低价策略直接有效。
8、以下哪种市场细分标准是基于消费者心理因素的？
A.年龄
B.收入水平
C.生活方式
D.地理位置
答案：C
解析：市场细分可以基于多种标准，包括地理、人口统计、心理和行为等因素。在给出的选项中，年龄（A）和收入水平（B）通常被视为人口统计因素，地理位置（D）是地理因素。而生活方式（C）则更多地反映了消费者的心理特征和偏好，包括他们的价值观、态度、兴趣和行为模式等，因此属于心理因素。市场总监在制定营销策略时，需要深入了解不同细分市场的心理特征，以便更好地满足消费者需求。
9、在市场营销中，通常认为哪个市场最基本的功能是分散价格风险？
A.期货市场
B.股票市场
C.实物商品市场
D.劳动力市场
答案：A
解析：期货市场的主要功能之一是提供套期保值的工具，帮助交易者通过期货合约锁定未来的价格，从而规避市场价格波动的风险。这种机
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