南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案).docx

1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告

B.网络广告

C.电视广告

D.报纸广告

答案：B

2.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的()处。

A.1/8

B.1/5

C.1/4

D.1/3

答案：A

3.按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的()。

A.10%

B.15%

C.17%

D.16.17%

答案：B

4.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略

B.标准化策略

C.全球化思考，本土化执行策略

D.国际化策略

答案：C

5.中国广告的起源最早可以追溯到()。

A.封建社会

B.原始社会

C.奴隶社会

D.近现代社会

答案：B

6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。

A.认知性广告

B.竞争性广告

C.提醒性广告

D.促销性广告

答案：C

7.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()

A.信息性广告目标

B.说服性广告目标

C.提醒性广告目标

D.保牌性广告目标

答案：D

8.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。

A.幽默

B.温馨

C.夸张

D.明星代言

答案：A

9.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。

A.行为

B.动机

C.态度

D.情感

答案：C

10.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A.连续性广告

B.飞翔性广告

C.脉冲性广告

D.完全集中性广告

答案：B

11.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A.近景

B.中景

C.远景

D.全景

答案：C

12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式

B.独白式

C.对话式

D.戏剧式

答案：D

13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。

A.陈述式

B.抒情式

C.借喻式

D.反衬式

答案：B

14.1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.中国教会新报

B.申报

C.上海新报

D.中国广告报

答案：B

15.下列属于小众广告媒体的是()。

A.广播

B.电视

C.杂志

D.DM

答案：D

16.一般来说，()会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。

A.认知反应

B.社会阶层

C.消费行为

D.购后反应

答案：A

17.影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以()为最大。

A.亲朋好友的口碑和推荐

B.广告

C.自主搜寻信息

D.参加产品宣讲会

答案：A

18.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中()的匹配易读性最高

A.红底蓝面

B.白底黑面

C.绿底赤面

D.黄底黑面

答案：D

19.广告标题的作用不包括()。

A.强化广告主题

B.概括广告表现

C.美化广告内容

D.引起受众注意

答案：C

20.广播广告中的三要素没有()。

A.人声

B.音响

C.旁白

D.音乐

答案：C

21.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。

A.针对性原则

B.真实性原则

C.社会规范原则

D.限制性原则

答案：AC

22.短期广告计划包括()，其时间期限均不超过1年。

A.年度广告计划

B.月度广告计划

C.1年以内的广告计划

D.季度广告计划

答案：ABCD

23.广播媒体的特点：()

A.覆盖面广

B.亲切动听

C.传播迅速

D.收听方便

答案：ABCD

24.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广

B.发行量大

C.传播迅速

D.针对性强

答案：ABC

25.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括()。

A.语言文字

B.宗教信仰

C.价值观念

D.民风民俗

答案：ABCD

26.创作广告正文的原则主要有()。

A.紧扣主题，围绕标题

B.正面陈述，言简意赅

C.特性突出，具体生动

D.语言热情，朴实真诚

答案：ABCD

27.消费者感到认知不协调时可采取的措施有()。

A.改变态度或意见

B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息

C.回避矛盾的信息

D.知觉的歪曲

答案：ABCD

28.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为()。

A.创牌广告目标

B.制造商广告目标

C.保牌广告目标

D.合作广告目标

答案：AC

29.广告目标按市场营销策略可划分为()。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.说服性广告目标

D