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2电商企业盈利模式及其绩效评价分析

报告：电商企业盈利模式及其绩效评价分析

随着电子商务领域的快速发展，越来越多的企业开始投身其中。

无论是传统企业还是纯电商企业，盈利模式和绩效评价都是其

经营和发展的关键因素。本文将分析两个电商企业的盈利模式

和绩效评价。

1.京东

1.1盈利模式

京东的主要盈利模式分为自营销售、第三方销售和物流配送三

个方面。其中，自营销售是京东主营业务，由京东自己直接销

售商品，收取商品销售的利润；第三方销售是通过平台销售第

三方商家的商品，收取佣金；物流配送则是通过物流公司将商

品配送给买家，收取运费。

1.2绩效评价

京东在业内有着较高的知名度和市场份额，其盈利能力强，财

务状况良好。以下是京东的部分财务指标：

日期|营业收入（亿元）|净利润（亿元）

||

2016年|260.204|0.862

2017年|362.406|4.667

2018年|462.110|0.979

2019年|576.912|3.514

可以看出，京东在过去几年中营业收入持续增长，但净利润波

动较大，其中2017年净利润高达4.667亿元，2018年则仅有

0.979亿元。其中一个原因是京东在2018年为了扩大业务规模，

增加了大量固定资产投资，从而导致财务支出增大。

2.美团

2.1盈利模式

美团的盈利模式同样分为多个方面。与京东不同的是，美团主

要以服务这一环节作为盈利模式，包括餐饮外卖、酒店住宿、

电影娱乐等方面。此外，美团还通过广告和金融两个方面实现

收益。广告方面，美团在其平台上投放广告，收取广告费用；

金融方面，美团开设了金融服务，主要为商家提供信贷服务，

其收益来自放贷的收益。

2.2绩效评价

美团上市时间较短，但其发展速度快，市场份额迅速增长，盈

利能力也较强。以下是美团部分财务指标：

日期|营业收入（亿元）|净利润（亿元）

||

2017年|332.302|-22.991

2018年|654.044|-12.480

2019年|977.761|8.514

可以看出，美团在2017年和2018年净利润均为负数，其中

2018年亏损最高。但2019年美团净利润却实现了盈利，使得

其财务状况得到了改善。

3.分析

3.1两家企业盈利模式的差异

京东主要通过销售产品创造收入，具有比较典型的电商模式；

而美团主要通过提供服务创造收入，不同于传统电商模式。这

也为两家企业带来了不同的优势和挑战。

3.2两家企业绩效评价的差异

从财务指标上看，京东营业收入持续增长，但净利润波动较大，

其中2018年亏损，2019年净利润仅为3.514亿元。相比之下，

美团在2017年和2018年净利润均为负数，但在2019年实现

了盈利，净利润为8.514亿元。因此，美团的业绩表现要优于

京东。

3.3未来发展及优化建议

未来，京东可以进一步优化其电商平台策略，注重服务的质量

提升，进一步拓展品类，提高商品质量，不断增加客户粘性和

忠诚度。此外，京东可以加强在人工智能、大数据等领域的技

术投入，提高运营效率。美团则可以继续加强服务的多样性和

可定制性，进一步提高服务质量。同时，美团可以扩大金融服

务的规模，在高效风险控制的前提下，进一步提升金融业务收

益。

4.结论

本文分析了京东和美团两家电商企业的盈利模式和绩效评价，

指出了两家企业在业务模式和盈利能力上的差异。未来京东和

美团都可以继续优化其业务模式、提高运营效率、拓展业务规

模，以持续健康发展。