搜索引擎电子商务论文范文-有关于搜索引擎营销的特点及对电子商务的影响w...pdfVIP

搜索引擎电子商务论文范文:有关于搜索引擎营销的特点及

对电子商务的影响word版下载

导读：本论文是一篇关于搜索引擎营销的特点及对电子商务的影响的

优秀论文范文,对正在写有关于搜索引擎论文的写作者有一定的参考

和指导作用,论文片段：络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营销

贯穿于网络营销的各个领域；从搜索引擎服务市场的构成来看，搜索

引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模

式。从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站

信息的第一渠道。因此搜索引擎营销作为一种新的营销方式，不

同于以往的任何一种营销方式，有

【摘要】面对互联网上的海量信息，互联网用户对搜索引擎的依赖

程度不断加深，因此搜索引擎已成为用户最喜爱的网络信息采集渠

道，这同时也使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。本文在阐述

搜索引擎营销定义的基础上，指出了搜索引擎营销的主要特点，并分

析了搜索引擎营销对电子商务的影响。

【关键词】搜索引擎营销网络营销电子商务

1.引言

为什么要进行搜索引擎营销？据CNNIC《2009年中国搜索引擎

市场调查报告》显示，已有超过70%的网民开始依赖搜索引擎的使用，

超过30%的用户经常使用搜索引擎进行网络购物以及发生网上支付行

为。基于这种用户基数及构成，搜索引擎已经成为企业市场推广的重

要营销工具。

2.搜索引擎营销的定义

“所谓搜索引擎营销(SearchEngineMarketing，SEM)，英文

术语为SEM，通俗点说就是利用搜索引擎来达到营销的目的。它包括

网站优化，关键词选取,客户搜索引擎行为分析等等。是目前网络营

销中最有效果的一种营销模式，也是中小企业开展网络营销的首选方

式。搜索引擎营销主要有三种主要方式。分别是付费排名，关键字广

告，以及搜索引擎优化。

3.搜索引擎营销的特点

从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营

销贯穿于网络营销的各个领域；从搜索引擎服务市场的构成来看，搜

索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流

模式。从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网

站信息的第一渠道。

因此搜索引擎营销作为一种新的营销方式，不同于以往的任何

一种营销方式，有其独特的特点：

(1)搜索引擎营销策略与企业网站密不可分

以企业网站为基础。搜索引擎是网站推广的一个策略，在企业

没有建立网站的情况下很少被使用。因此，企业网站设计的专业性和

合理性直接相关范文由写影响到搜索引擎营销的效果。

(2)搜索引擎传递的信息只发挥向导作用

搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用，即本身所传递的信

息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容

易被发现之处的信息导引。搜索引擎营销的广告主如果需要更新产品

价格、补充或删减广告内容、调整广告表现形式，都可以在很短时间

内完成，以将最新的营销信息最快地传递给消费者。

(3)搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

搜索引擎营销不同于以往的营销方式的一个显著特点就是以用

户为主导的营销方式。用户进行信息检索的行为是主动的，转变了以

往被动的接收传统媒体营销信息的方式，体现了整合营销传播“一切

营销活动从消费者出发”的宗旨。

(4)搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

网络营销的主要特点之一是可以对用户行为进行准确分析并实

现高程度定位，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现

与用户所检索的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，

最终达到网络营销效果的目的。

(5)搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加。以企业网站

推广为目的的搜索引擎营销的主要任务是提高网站的访问量，而不是

直接销售。搜索引擎营销的效果主要表现为营销网站访问量的增加，

至于访问量的增加最终是否能转化为收益的增加，还取决于其他一些

因素，这是搜索引擎营销活动所无法决定的。

(6)搜索引擎营销可控性。

搜索引擎营销实现了营销费用的可控性。例如，“关键词广告”

及其扩展形式“网页内容定位广告”，按照每次点击价格付费(Cost

PerClick简称CPC)，不点击不付费，广告主可以设定每次广告点击

的费用以及每日的最高花费，还可以设定广告被点击的时间和地域。