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双十一活动方案

指标任务媒体宣传档期规划整体策略档期活动双11疯狂马戏嘉年华

活动主题：万达双11疯狂马戏嘉年华活动时间：2016年11月1日至11月10日（预热期）2016年11月11日至11月13日（爆发期）执行方向：1、总体策划思路：双11是电商每年一度的大战，为了突出实体商业的体验感，宜春万达广场将打造一场以马戏演艺、小丑互动的嘉年华主题狂欢节，通过特色营销拉动客流，提升业绩。2、充分挖掘主力店和儿童体验业态的商品优势和集客能力，服装侧重真5折的的参与度、邀约到店率，加强新进驻品牌的推广和宣传，真正通过商品活动促进客流提升转化销售。整体策略

预热期小爆发推广期集中爆发期11月1日（二）11月2日（三）11月3日（四）11月4日（五）11月5日（六）11月6日（日）11月7日（一）11月8日（二）11月9日（三）11月10日（四）11月11日（五）11月12日（六）11月13日（日）预热引爆话题，飞凡线上双11结合线下万达双11，叫板天猫、京东。疯狂马戏嘉年华首入宜春，引爆朋友圈话题。首批热销商品线上预售开始。以马戏演绎主题为风格布置，营造特色主题氛围；品牌定向邀约，首批预售商品活动引爆。延续首批活动盛况，接力预热爆发期活动，持续炒热双11。真五折商品全媒体覆盖，商品力度加大，大牌SP推介。全客层特色PR活动全面引爆市场爆发。限时折扣，10元享美食、集印章送豪礼等等活动全面开展；马戏演绎表演、小丑巡演等精彩纷纶的暖场集客活动。活动节奏

指标任务指标/周期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日汇总（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）（周一）（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）客流4.5354554545.5117568销售2802903603204904702803403203106505604905160

媒体宣传项目投放排期费用预算（万元）宣传主题万达双11梦幻星光狂欢节媒体推广11月1日-11月13日媒体类别媒体名称12345678910111213户外LED十运会广场√√√√√√√√√√√√√/电梯轿厢广告电塔轿厢框架√√√√√√√√√√√√√/网络电商团购平台√√√√√√√√√√√√√/自有微信、H5√√√√√√√√√√√√√/公交广告公交站台√√√√√√√√√√√√√/社区广告社区公告栏√√√√√√√√√√√√√/短信短信、彩信√2总投入费用（单位：万元）2

费用预算档期主题科目预算(万元)占比(%)11月1日-11月13日万达双11疯狂马戏嘉年华PR活动2873.8%SP活动513.1%媒体宣传25.2%物料制作37.9%总计(万元)：38万100%

档期活动时间活动11月12345678910111213(二)(三)(四)（五）（六）(日)(一)(二)(三)(四)（五）（六）(日)PR主要百万海洋球-嗨Ball全城√√√√√√√√√√√√√疯狂马戏嘉年华-马戏表演√√√辅助寻宝骑兵-寻宝乐翻天√√√疯狂马戏嘉年华-动物人偶巡游√√√疯狂马戏嘉年华-小丑巡游√√√疯狂马戏嘉年华-网红直播√√亲子厨艺DIY√√√

档期活动活动11月12345678910111213(二)(三)(四)（五）（六）(日)(一)(二)(三)(四)（五）（六）(日