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分析：中国出境游的发展现状与特点

进入21世纪以来，中国出境旅游业继续高速发展，中国成为亚太地区最

大的客源国和世界旅游最为活跃、发展速度最快的市场。本文通过对大量数据的

统计和梳理，对中国出境旅游的发展现状及其特点作了较为深入地分析，并在此

基础上对中国出境旅游市场的发展趋势做出预测。

一、中国出境游市场现状分析

第一，出境游市场需求盛

进入21世纪以来，随着中国国民经济的高速发展和人民生活水平的不断提

高，中国出境旅游市场呈现出旺盛的需求。据国家旅游局的统计数据，2001年，

中国公民出境总人数为1212.31万人次，其中，因私出境人数为694.54万人次。

2004年，中国公民出境的总人数上升到2885万人次，其中，因私出境的人数为

2298万人次，分别比2001年增长了137.98%和230.87%。2001年，因私出境

的人数占出境总人数的比重为57.29%，2004年，这一比重上升为79.65%，增

长了22.36个百分点。

由此可见，目前及今后一段时间，中国的出境旅游市场存在着巨大的消费

需求和发展潜力。

出境游的发展势头迅猛近年来，中国的出境旅游市场发展迅速。

2001-2004年，国内旅游、出境旅游和入境旅游三大市场的年平均增长率分别

为10.8%、29.3%和7.3%。其中，2003年受非典的影响，国内旅游市场和入境

旅游市场均出现了负增长，只有出境旅游市场仍保持了21.80%的增长率。由此

可见，出境旅游市场的增长率远远超过了国内旅游和入境旅游，成为增长势头最

猛的旅游市场。

第二，出境游客源地区相对集中

我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2004年，来

自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅

游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国

第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数

的29.93%，其次是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省

和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.25%。

另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提

高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以

较快的速度增长。

二、出境旅游者消费行为分析

第一，亚太地区为主要的旅游目的地

按出境的首站目的地统计，2005年上半年我国公民赴亚洲旅行的人数为

1310.4万人次，赴美洲旅行的人数为36.27万人次，赴欧洲旅行的人数为82.04

万人次，赴大洋洲旅行的人次为21.55万人次。从接待的人数上看，亚洲显然是

我国公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人数的90.4%。

另外，在我国公民出境旅行的前10个目的地国家和地区中，有8个是亚洲

的国家和地区。这些情况均反映出我国公民出境旅行主要以周边国家和地区为

主。

从增长率的角度分析，距离我国较远的大洋洲和美洲成为我国公民出访人

数增长最快的地区，而欧洲和亚洲的增长速度较低。一方面，作为我国公民出境

旅行的主要目的地，亚洲接待我国出境旅游者的基数巨大，导致其增长率相对较

低。另一方面，随着我国居民可自由支配收入的增加和余暇时间的延长，更多的

旅游者能够进行远程的洲际旅行，从而使美洲、大洋洲等距离我国较远的地区成

为更多旅游者出游的首选目的地。

购物消费是境外的主要消费项目我们通过调查问卷的方式，对前往日本、

新加坡、马来西亚、韩国、澳大利亚等我国公民出境旅游的主要旅游目的地国家

进行了消费项目的抽样统计和分析。本次抽样统计的样本数为128人。从中发现，

我国的出境旅游者在境外的人均消费为8879元人民币(不包括飞机票、酒店和参

加旅游团所包含的其他费用)。其中购物消费占71.2%，娱乐消费占12.9%，参

观游览占11.6%，餐饮消费占1.2%，其它消费占3.1%。在支付方式上，使用现

金消费的游客占76%，全部使用或部分使用信用卡消费的游客占24%。

通过对抽样调查数据的分析，可以看出，在我国旅游者的境外自主消费中，

购物是最重要的消费项目。这种现象既显示出我国出境旅游者的强大购买力，也

反映出当地导游人员对我国出境旅游者的自主消费具有较大的