应用文《广告》近年原文.ppt

广告;学习目标：;导入：;阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题：;

（1）初步感知广告语???看看下面出示的一组广告语

A.我的名声是吹出来的。???（家用电器）

B.瞬间的永恒。???????????（照相机）

C.一表人材，一见钟情。??（手表）

D.不打不相识。????????????????????（打印机）

E.车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田车）

F.寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（某矿泉水）

（1）人类失去联想，世界将会怎样？

【答案】该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。

（2）要想皮肤好，早晚用大宝。

【答案】押韵或一语双关。一方面写出你早晨或晚上都要用到大宝，另一方面也写出了厂家的自信，相信你迟早会用到大宝的。;广告概念：;分类：

;广告特点;广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。;广告一般结构：标题、正文、落款;2、写作要点：新颖独特

简明生动

突出主题

引入正文阅读

3、广告标题主要表现形式：

;

例文一：

1、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。

2、××传感剃须刀，给你吻一般的享受。

例文二：

1、喝了它，孩子开心我放心。

2、增加食欲，舍我其谁？

;标题作品欣赏：;标题作品欣赏：;竹叶青茶叶平面广告（香篇）：;;正文写法：;正文;落款;

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电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。

老先生：谁的电话？

老妇人：是女儿打来的。

老先生：有什么事？

老妇人：没事。

老先生：没事？几千里地打来电话？

老妇人：（呜咽）她说她爱我们。

（两位老人相视无言，激动不已。）

旁白：用电话传递你的爱吧！

;简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。;广告标语;广告词欣赏

1、可口可乐添欢笑（1979）

??挡不住的感觉（1989）

??新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐（1998）

2、明天将发生什么？－－联想（1993）

3、海尔，真诚到永远（1994）

??

4、共创美的前程，共度美的人生（1994）

??原来生活可以更美的（2001）

5、一切尽在掌握－－爱立信（1996）

6、海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众

;投资3万元——您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”

????“艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃幕墙、隔断、屏风、天花、家俱、灯饰等处，其前景十分广阔。设备型号有：经济型，日产量为：浅雕8平方米、深雕4平方米，全套售价1．58万元。高档型，日产量为：浅雕16平方米，深雕8平方米，彩绘4平方米，全套售价3．4万元（雕刻、彩绘玻璃国内售价：浅雕400元／平方米，深雕600元／平方米，彩绘700－1000元／平方米）。

????以上设备除可在玻璃上进行浮雕，彩绘外，还可在陶瓷、花岗石、大理石、瓷砖等表面进行浮雕、刻字。

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