电子商务与汽车营销.pdfVIP

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豳纛l～

电子商务汽车营销

黄红惠

(无锅商业职业技术学院)

摘要为提商我国汽车营销企业的市场竞争能力，舣据电子商舞和汽车营销的最新涌义．I兑l硐了电子商务的运用计

汽车营镑所起的积韫作用．井结台国内外的研究成甩．丹析汽车营销的盐屉模；同时补对我国汽车营销运用电子

商务的现状，提出我国汽车营销企业宴现电子商务的方法

关键词：电子商务网络技术汽车营销市场

E—commerceandantomarketing

Abstract：Aimingacsharpeningthecompetitiveedgeofdomes6cautomarketingenterprisesand

ba_sed0nthelatestmeaningofe-con]nlerceandautomarketing，thispaprstatesthatelectronic

COltlIllerceplaysanactiverolenowadaysinrespectofautomobilenlarketing．itanalyzes出ede—

ve]opmentmodeofaUtOmarketingbasedOHoverseasandChineseresearchachievementsItalso

reconunendshie出odstotheseenterprisesastohowtoconducte-co1]fltllleice

Keywords：E—commerce，networktechnique，automobilemarketing，market

1前言广义电子商务。

狭义电子商务(e-Commerce)是指企业借助计算

按照现代经营观念，市场营销的涵义既包括市场机与通信技术的融合、网络技术的普及和发展，不断

(Marketing)需求研究，也包括丰富多彩的销售(Sell一采用电子方式进矸在绂交易或开展商务主要包括网

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zh。ngshut圈

应用电子商务交换有关消费者的信息成为获得2．3电子商务改变了传统的供应链构成

消费者和市场需求信息的有效途径。如汽车营销企业B2B(企业对企业)电子商务促使企业的供应链

通过信息网络交换订货、销售、预测等信息。对全球经管理覆盖了从产品设计、需求预测、外协与外购、制

营的世界知名汽车品牌企业来说电子商务的发展可造、分销、储运和客户服务等全过程。特别是按照需求

以使他们的汽车销售业务延伸到世界各个角落。方自动作业来预测需求量，给他们提供个性化的产品

美国通用汽车公司的电子商务营销就堪称汽车和服务，使产销之间的直接沟通成为可能，企业将逐

营销之典范。厶，＼司曾创造了总资产和年销售额世界第渐摆脱传统商业中介机构的依赖，从中节省的开支和

一的骄人业绩，并以上万亿美元的营业收入、数干亿提高的效率使产销双方共同受益，企业的营销成本得

美元的资产及遍布世界的销售网点而常居历年《财以降低。对汽车营销企业自然也不例外。

富》全球500强。其中奥妙，是公司极其注重电子商务美通用汽车公司曾经是世界上最大的汽车制造

在营销中的应用，利用Intemet的辐射力展