清新绿色扁平风露营市场专题研究.pptx

HOMESERVICEABOUTCONTACTXXX办公软件有限公司精致露营专题市场研究汇报人：XXX20XX.01.01CAMPING户外outdoors帐篷TENT休闲leisure

目录CATALOGUE精致露营解读露营市场趋势露营品类分析研究观点总精致露营解读ExquisiteCampingInterpretationPART.01

XXX办公软件有限公司精致露营解读ExquisiteCampingInterpretation1按环境特色按发展模式按建筑特点山地型营地湖畔型营地森林型营地乡村型营地滨海型营地景区依托型城市驱动型路线带动型山川地势为主要背景，结合山体建立拓展运动项目临湖而建，湖上及湖畔休闲活动，如垂钓、划船、水上高尔夫等以森林为大环境，依托森林丰富的植物、动物资源，开发科普娱乐等项目与乡村及农业资源相结合，农业休闲、民俗体验等活动依海而建，丰富的沙滩和海上运动，如沙滩足球、冲浪、潜水灯、游艇等景区内或周边，通常为知名营地品牌且有发展用地距大城市1-2h车程，充分例用城郊生态资源，适用经济较发达地区黄金旅游线上，以酒店、餐饮为主要盈利点帐篷露营地固定设施营地自驾车营地临时营地即兴自主营地营地类型

精致露营解读ExquisiteCampingInterpretation1旅游营地发展阶段营地的雏形是露营地，起源于欧美地区的工业革命时期，历经150多年的发展，并形成了四代演变历程。旅游营地指在原有生态基础上人为进行相关设施建设与管理，进而满足游客以露营体验为主，休闲、娱乐、体育、观光、养生、科普、餐饮等多种功能为辅的新兴旅游体验。①说明：资料来源于奇创旅游规划设计咨询机构《旅游营地专题研究》。NO.1汽车营地NO.2房车营地NO.3社区化/旅游化营地插图魅力营地（微目的地型）插图面向自驾车露营群体提供帐篷、简易床/睡袋和小型炊具，简单加油、加水、停车等服务。面向房车露营群体服务内容扩展到车辆维修、设备租赁、餐饮住宿，休闲度假，以及户外活动等，甚至出现营地联盟。面向季节性居住和长期度假群体服务内容扩大到度假木屋、公共运动场、酒吧、购物场所等各类休闲娱乐设施，呈现营地社区化现象。面向精致露营群体“互联网+营地”运营模式创新产品模式。

精致露营解读ExquisiteCampingInterpretation1精致露营Glamping2021年开始，“精致露营”成为新的搜索关键词！国内3.6亿露营人数中，精致露营占到20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。Glamping即精致露营，由Glamorous和Camping两个单词相结合，最早在欧美流行并通过社交媒体传播至亚洲，在中国的中产群体中逐渐普及开来，成为体验式经济时代下的一种户外休闲生活方式，中国式精致露营更接近日本的“搬家式露营”。露营Camping露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

露营市场趋势CampingmarkettrendPART.02

露营市场趋势Campingmarkettrend2露营热度：2020年被称为“中国露营元年”,露营在中国到底有多火？400%携程社区2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。303.5%2020年穷游网数据显示，露营热度增长了303.5%。230%小红书2021年五一旅游出行报告中露营搜索量同比上涨230%，端午三天假期期间露营搜索量同比增长约4倍。100%山姆云家数据显示，露营商品今年销量每月环比增长超100%，挪客折叠椅子、户外灭蚊灯、荷兰锅等露营产品都很畅销。76%苏宁易购大数据显示，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%。比如，近日大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。2.1万2021年，国内有2.2万家露营地相关企业，超70%为近一年成立。相比而言，2020年新增剧本杀相关企业不过才3100家。中国露营营地市场规模及增速①①说明：数据资料来源于艾媒咨询相应的研究报告；②企业注册数据来自企查查。中国露营相关企业工商注册量②

露营市场趋势Campingmarkettrend2露营人群特点：对精致生活追求让新时代女性称为露营主力军①女性群体是精致露营的主力兴趣人群常见露营出行人群个人、二人世界、亲子露营群体占比较高用户聚焦在三线及以上城市，新一线意愿最强兴趣词汇露出频次时尚、爱美爱吃爱玩，有丰富娱乐活动及高消费水平①说明：数据来源于“闻道洞察系统”2021.1-2022.6数据。

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