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商业研究

数字经济下农产品电商销售平台调查研究

——以沈阳市为例

石格菲董宝鼎佟碧蓉

（辽宁生态工程职业学院，辽宁沈阳110122）

摘要：以沈阳市为例，通过问卷调查、文献调研、深度访谈等方式，研究数字经济下农产品电商销售平台的实

际应用现状，收集第一手资料并加以分析。研究发现，虽然数字经济为农产品销售带来了便利和效率提升，但存在

平台入驻门槛较高，加剧信息不对称；平台功能相似度高，缺少本地特色服务；平台推广方式单一，市场普及度不

够等问题。针对这些问题，提出了降低农产品生产者入驻门槛，增强平台特色服务，多元化平台推广方案等对策。

旨在促进农业与数字经济融合发展，促进农民增收，实现农业现代化的双重目标。

关键词：数字经济；农产品；电商销售

中图分类号：F323.7；F724.6；F274文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）15-0040-04

DOI:10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2024.15.014

一、引言2.文献研究法

数字经济已经成为推动全球经济增长的新引擎，这得益于以中国知网和万方数据库为主要文献检索数据库进行文献

信息技术的飞速发展和互联网的普及。特别是在农业领域，数分析。以“数字经济”“农业信息化”“农产品电商”为关键词

字经济的兴起为传统农产品销售模式带来了革命性的变革[1]。在中国知网和万方数据库进行检索，以了解国内目前数字经济

这种新型的销售模式在提高交易效率和透明度的同时，通过电背景下农产品电商销售的研究现状，并掌握该领域的基本知识

子商务平台、社交媒体、移动支付等数字化工具，为农民提供和研究热点。

更丰富的营销手段和更大的市场空间，农产品销售不再受地理3.深入访谈法

位置的限制。以沈阳农产品电商销售为研究对象，在问卷调研的基础上，

但在数字经济对农产品销售进行赋能的同时，也面临着一根据具体情况与沈阳农户、农企开展针对性深入访谈，以此总

系列的挑战。如拓宽农产品信息共享渠道、确保农产品的质量结归纳出数字经济背景下农产品电商销售的现状和平台应用过

安全、提升农民数字技能等，都是亟待解决的问题。此外，随程中面临的问题。

着农产品电商的蓬勃发展，市场竞争日益激列，如何保护农民三、数字经济下农产品电商销售调研情况

的利益，防止中间环节剥削，也是需要深入探讨的问题。1.问卷基本情况

为了全面了解数字经济赋能农产品销售的实践情况，本研针对农产品电商销售平台的使用情况及功能需求，本文对

究采用了问卷调查法、文献研究法和深入访谈法等多种调查方沈阳市消费者进行问卷调查。问卷问题设计主要围绕平台信息

法，通过这些方法，以沈阳市为例，收集来自农民、电商平台类型、平台满意度、平台使用体验、平台功能需求、平台营销

消费者的一手资料。通过综合分析调查数据，揭示数字经济赋推广方式五个方面展开。本次调查共发放线上问卷399份，有

能农产品销售中存在的问题，并在此基础上提出了一系列改进效问卷399份。

建议。以期为农业信息化平台、农产品销售平台提供改进依据，（1）农产品销售平台应该具备的基本功能

为农业产业数字化转型提供理论支持，促进农业与数字经济整在399名有效填写人次中，有85.46%用户认为一个农产品

合发展，实现农业现代化和农民增收双重目标。销售网站应具备信息交流与发布农产品展示的功能。其次，线

二、调查方法