网页游戏《航海世纪》项目商业计划书.doc

网页游戏《航海世纪》工程

商业方案书

摘要

网页游戏作为一种新兴的在线游戏类型，不需要下载任何客户端，玩家游戏操作时间极短，能够让玩家在工作学习之余抽空点几下鼠标来缓解压力。本研究报告是网页游戏《海航世纪》工程的商业方案书，这是一款玩法多样的网页游戏，以玩家熟知的大航海时代为历史背景，玩家扮演某个航海强国的小船队老板，通过制定贸易方案或战争策略来实现自己的开展目标，在经营船队的同时，游戏还穿插了政治斗争和军事争夺，让玩家能够体验到强权年代的尔虞我诈和弱肉强食。作为工程商业方案书，本文不仅要研究市场环境和竞争状况，同时还要规划本工程的管理制度和进度安排，更要仔细分析财务状况，最终得出本工程的可行性分析结论。

本文首先研究了网页游戏市场的开展历史，在此根底上详细分析了国内市场的宏观环境和竞争状态。虽然国内的网页游戏市场开展时间短暂，但是竞争剧烈程度已经白热化了。尽管如此，我们公司如果能抓紧目前仅剩不多的市场空间，尽快推出自己的产品，在剧烈的市场竞争中生存并开展壮大。

其次，本文重点分析了本工程所面对的目标市场，从市场容量、受众数量以及目标受众的详细分析中，我们发现网页市场的集中度高于其他在线游戏，玩家的平均素质更加突出。从这些角度出发，本文选定了目标玩家作为工程的主要营销对象。

再次，本文简单分析了本工程产品的设计思路、产品内容以及工程管理根本要素，这些内容将构本钱工程的一个初期规划，在合理的程度上约束工程的未来走向。然后，从市场营销学的根本理论出发，从市场细分、目标市场选择、产品策略和促销等方面对本工程进行详细阐述，制定了切实有效的营销策略。

最后，本文对本工程的本钱和收益预测做了详细分析，并且使用回收期法和净现值法对工程的投资可行性做了评估。我们发现本工程的回收期非常短，仅为投资后的一年多，而净现值也非常高，明显高于可接受的临界水平；这说明本工程的投资可行性。由此可以看出，网页游戏确实是“低本钱，高收益，快速回报”的行业。同时还定性分析了本工程研发和运营可能遭遇的风险，以确保公司运作的警惕性。

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章绪论 5

1.1选题的意义 5

1.1.1研究背景和目的 5

研究内容 6

研究方法 6

文献综述 7

商业方案书 7

网页游戏的研究 7

第二章市场环境分析 10

产业开展历史 10

市场竞争分析 11

潜在进入者的威胁 11

替代品或效劳的威胁 12

现有竞争者分析 13

供给商讨价还价的能力 16

顾客讨价还价的能力 16

五力模型总结 16

目标市场分析 17

市场容量分析 17

受众数量分析 19

目标受众细节分析 19

第三章产品设计介绍 23

产品设计思路 23

玩家对网页游戏的需求 23

市场上现有的网页游戏类型和数量 25

我们产品的定位 25

《航海世纪》设计介绍 26

游戏背景 26

游戏介绍 26

玩法详解 27

游戏系统设计 28

效劳与支持 29

收费模式 29

线上与线下活动 30

产品的远期规划 30

游戏维护和更新 30

新游戏的方案和研发 30

软硬件需求 30

研发组需求 30

产品运营组 31

工程的SWOT分析 31

第四章工程组织与实施 32

工程组织架构 32

工程团队成员 32

工程进度管理 33

工程进度方案 33

工程进度控制 34

第五章营销策略分析 36

网页游戏市场营销 36

5.2STP营销 36

市场细分 37

目标市场的选择 37

市场定位 38

营销组合策略 38

产品策略 38

定价策略 38

渠道策略 39

促销策略 39

竞争优势 39

第六章财务分析 40

财务分析前提 40

收入预测 40

完全自主运营 40

完全联合运营 41

自主运营加联合运营 42

本钱预测 43

研发本钱 43

运营本钱 44

利润分析 47

现金流预测 48

财务指标分析 50

回收期法 50

净现值法 51

第七章风险管理 52

进度延误风险及对策 52

政策风险及对策 52

技术风险及对策 53

团队成员风险及对策 54

第一章绪论

1.1选题的意义

1.研究背景和目的

随着人民物质生活水平的提高，精神娱乐上的需求日益高涨，尤其是人与人之