汽车之家分析.pdfVIP

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模块一、商务网站规划

训练1.1典型电子商务网站分析

网站介绍

1．

汽车之家（）于2005年6月成立，是全球访问

量最大的汽车网站，根据iUserTracker数据统计，汽

车之家日均覆盖人数超过500万，月度覆盖人数超过

7000万。中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车

之家。

汽车之家为广大汽车消费者提供买车、

用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、

专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地

影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值的互联网

汽车营销平台；汽车之家以全球化的视野和深刻的行

业理解力，未来将持续推出创新的服务内容，并强化

移动互联网等领域的各种应用，始终引领汽车互联网

传媒的发展。

网站发展历史与发展战略思路

2．

2005年6月“汽车之家”网站开始正式运营

2007年6月“汽车之家”日均浏览量突破千万，网

站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位

2008年11月“汽车之家”召开第一届车主代表

大会，参与车主遍及全国

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2010年11月“汽车之家”推出网上汽车保险保

价预估、在线交易平台服务

2011年12月“汽车之家”拥有注册用户450万，

认证车主27万

2012年7月“汽车之家”拥有注册用户480万，

认证车主34万

战略思路：汽车之家经销商平台拥有逾万家的在

册4S店，致力于为消费者提供最及时、最全面、最准

确的价格信息，通过对易用性的不断改进，在线商家

和线上交易额逐步攀升，力争打造成中国最大的网上

4S店。以用户为核心，以车主的声音为基础，打造全

国最大的专业汽车交流平台。通过“人·车·生活”

三位一体的经营理念，帮助用户完成从“选择汽车”

到“享受生活”的理想过程。汽车之家令秉承“消费

者利益至上”的原则，为广大用户提供一个庞大的、

真实有效的车源展示平台，后续还将整合用户最为关

注和需要的价格评估、信用担保、汽车保险等多项线

下业务，全面解决用户在买卖车环节中可能存在的问

题，为用户提供全方位的服务。

网站特色

汽车之家深刻理解互联网传播优势，牢牢把握“搜

索与互动”这两个新媒体平台最突出的特色，立足于

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此为用户提供服务。

汽车之家的三个特色服务平台

资讯服务平台：在资讯服务方面，汽车之家是

中国最具权威性的网络媒体。网络式的频道划分，包

括新闻，行情，评测，导购为主的资讯频道，秉承“精

辟的观点与精美的形式并重”，以“内容X产品X客户”

的三维立体式的资讯平台为用户提供最快捷的资讯服

务。

数据服务平台：汽车之家拥有国内最先进，最具

特色的网络产品发布平台和网络整合营销平台。包括

产品信息，经销商社区，全国报价，数据调研，动态

购买度查询，用户反馈，产品增值服务等多种功能。

以汽车之家权威性的评测以主导，加以价格的动态变

化，推荐产品的可购买指数，是互联网上最先进的关

联搜索及交易平台。

互动服务平台：汽车之家提供了多元化的互

动平台。注册人数超过60万的汽车之家社区，除了丰

富的资讯之外，特色的竞拍，淘金和网络专卖店，给

予用户不同的消费体验。