crayola 2015 social review 1204绘儿乐社会回顾.pptx

CRAYOLA2015SOCIALREVIEWDec.4,2015

1HCampaignSocialReviewandHighlight2HCampaignSocialReviewandHighlightSocial–E-CReviewandHighlight2015always-onReviewandHighlight2015Learningand2016thoughts2Content

3Mar.WK3-4Apr.MayJune事件放大事件发生全民参与话题延续孩子的创意绘画被手工达人制成实物，引发广泛关注。Crayola参与话题讨论，号召更多人用行动加入“看见孩子的创造力”,吸引更多达人参与制作！Crayola联手更多手工达人，上线“创造力蓝图”网站；达人纷纷挑战把孩子的创造力变成现实，，进一步引起关注并吸引家长孩子参与Crayola5.12BigDay联合@李静看见孩子的创造力；设计师将李静的女儿画作变成现实，不断激发更多家长上传作品。Crayola结合儿童节开展线下活动，拍摄video总结。LeveragetalentscelebritydeepengagementtocreateCrayolathe1stsocialeventandcontinuestopicality

1.Socialtalentsleadthecampaign,conveybrandmessagebasedontheirsocialinfluence,andmoreimportantly,talentsshowtheirproductioncapability

Celebrity’scontentclimbedtothehottestweibowithin24hours,andreceivetotal120,200,000+impressions5注：第三方监测工具所显示的最高转发层级即为“6+”数据来源：北京大学PKUVIS微博可视分析工具转发层级显示最高层级，即为6+

#看见孩子的创造力#rankedNo.1inCreationTopicsectionandNo.31amongtotaltopiconbigday5/126

Producttrialontotalreceived1MMimpressions,20,000+readingandcontributed200+photosascontentsresources7平均每份产品申领人数产品试用报告回收率

5celebritieslead5stylesandcombineasateamtoinspirestalents,KOLs,followerstojoininandsharetopublic.88创造力Style迷10.20炫10.19嗨10.15正10.16梦10.12明星杨永清达人拉风de小坏坏明星卫甜明星贾静雯明星李静明星邹市明达人莉娜丫头达人粥悦悦达人无敌晶小妞达人vivianxu

2014“双十一”2015“5/12”2015“10/20”Keyword“Crayola”reachestotal50,000+on10/20,6timesoflast11/11and3timesofH1李静邹市明贾静雯李静、贾静雯二次发布Resource:dataweibo

Groupcelebritiesandtalents’engagementrateinH2increased62.5%thanH1*互动率：（转发数+评论数）/粉丝数*100%1H李静发布2条微博，直接深入击中潜在用户。2H贾静雯+邹市明+李静的组合，覆盖面更广，传播更为迅速，互动效果相比1H有更大的提升。（由于李静遭遇屏蔽数据不完善，互动率对比数据，以贾静雯和邹市明的数据计算。）

EntertainmentKOLs’engagementisthebest,20%growththanaverageperformance娱乐类KOL以明星角度，最能吸引网友眼球，提高参与热度；资讯类KOL自身拥有强大的粉丝，迅速广泛传播话题，保持话题热度；亲子教育类KOL，直击目标用户，让各位爸爸妈妈参与到活动中来。KOL’saverageperformance

.BBScontentson12platformstotalgained300,000+readersh