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一、中国艺术培训行业发展现状分析

(一)各培训项目市场规模分析

截至2013年底，我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规

模，并且正以每年30%以上的速度迅速增长。未来五至十年，艺术

教育市场将发展到上千亿元的规模。音乐、舞蹈、美术是艺术培训

行业的主力军。以2012年市场规模为例，舞蹈培训市场规模达到

79.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的29%，音乐培训市场规

模达到76.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的28%，美术培训

市场规模达到74.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。

（二）重点城市分析

以2012年为例，、、的艺术培训市场规模分别以15.4亿元，

11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的

是、、和。

（三）市场消费者需求特征分析

1.艺术培训项目和机构偏好调查

调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是

乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全

部培训项目中占到近八成。在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，

少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的

培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%；个人家

教式的培训占21.74%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构

占13.35%；其他一般培训中心占6.83%。

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2.艺术培训机构选择渠道与花费调查

调查显示，有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人

介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、

杂志、网络广告寻找的占10.50%，通过宣传活动介绍的占

15.45%，通过传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%。从调查统

计的数据中可以看出，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000

元以下的占19.20%，2000-3000元的占30.43%，3000-5000元的占

29.71%，5000-8000元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。

（四）中国艺术培训行业存在的问题

1．培训机构众多、产业集中度低

培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长

期，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，所以吸引了众

多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发展。但培训机构

的普遍现状是:数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突

出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间，

竞争激烈。产业集中度低。培训机构多、规模偏小，难以迅速

占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，导致了市场集

中度偏低。

2．市场竞争秩序混乱

近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，

以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多，

学校招生混乱，各校间竞争无序，严重