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二次元市场研究报告

篇一：XX年二次元行业发展现状及投资机会分析

一、二次元概念界定

通常意义上，二次元文化包括ACGN四个部分：A即

Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Game，游戏；N

即Novel，轻小说，一般篇幅较短，一本轻小说的阅读时间

在三小时左右，此外还包括动漫周边、声优、cosplay等衍

生环节。

图表二次元涵盖内容

资料来源：产研智库

然而值得注意的是，ACGN仅仅是二次元的载体，并非所

有的ACGN都属于二次元范畴，真正的二次元产品，是包含

有宅、腐、基、萌等二次元文化的相关产品。

二、二次元产业链分析

二次元行业的产业链结构，如下图所示：

图表二次元行业的产业链

资料来源：产研智库

二次元产业链上游是内容方面，包括漫画、动画、配

乐配音及版权引进和管理。此部分是二次元产业的核心，尤

其是动漫IP（知识产权），可以转变为真人影视、游戏、宅

舞、cosplay，及周边产品等，市场空间巨大。

二次元产业链下游是二次元的消费和延伸，包括周边电

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商、众筹预售、线下的展会、演出、主题店、主题乐园以及

泛娱乐的概念，比如二次元游戏和影视剧。周边产品例如定

制化的U盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等，经营利润也较

普通商品的利润空间更可观。

三、二次元行业发展现状

总体状况，目前二次元行业市场规模不断扩大，产业市

场规模已达到1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元

的市场份额。消费需求潜力正在迸发，XX年，核心二次元用

户规模已达到5939万人，泛二次元用户规模达1.6亿人，

二次元用户总人数近2.19亿，且用户人均每年在二次元文

化周边消费1700元，这预示着强大的市场潜力。

图表XX年二次元行业市场发展状况

资料来源：产研智库

细分领域，漫画、动画、游戏及衍生领域等均形成了良

好的发展态势。XX年，国产动漫迅速发展，喷涌出数部佳作，

如《十万个冷笑话》，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日漫；

二次元手游市场更是迅猛发展，从XX年起步到XX年快速发

展，整个市场增速超过150%，达到13.84亿；而周边产品、

影游联动、网剧开发等衍生领域都在探索有效途径以实现商

业价值。

图表XX年二次元行业细分领域发展状况

资料来源：产研智库

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行业新态势，随着二次元市场未来被看好，有些领域也

在积极参与到二次元中，寻找新的利润增长点。以路易威登

为代表的时尚界，通过启用二次元虚拟角色雷霆代言LV包

的方式参与到二次元中；新兴明星，尤其是偶像团体，更是

看重二次元用户的强粘附性，走二次元的圈粉路线；而初现

端倪的国风二次元，是中国传统文化结合二次元的表现形式，

这将有助于二次元文化向主流文化的方向发展。

图表XX年二次元行业发展新态势

资料来源：产研智库

四、二次元行业商业模式

（一）平台端商业模式

代表案例：bilibili

购买内容版权，用广告、游戏盈利

“B站”，是国内最大的二次元弹幕视频分享网站之一，

目前已扩充了电视剧、电影等相关内容。

B站最初与A站相同，主打二次元UGC、弹幕视频等内

容，但是在变现方式上，两者却走了截然相反的路。在版权

保护大势下，面对诸多的诉讼问题，A站以自身制作原创内

容、发展独立IP谋求长远发展，流量变现还未探索出成熟

模式；而B站则更加倾向于购买版权，以广告、游戏等方式

盈