运动休闲特色小镇的文化异质性研究.docxVIP

?

?

运动休闲特色小镇的文化异质性研究

?

?

谭贤

摘要：运动休闲特色小镇作为体育产业的新兴业态，对于体现地区运动休闲文化，新型城镇化及健康中国建设具有重要意义。采用文献资料、实地调研等方法，以文化异质性的视角对运动休闲特色小镇的演化以及存在的问题进行梳理，认为主题文化内涵的缺失是制约运动休闲特色小镇发展的主要因素。结合文化异质性功能价值与内在机理分析，认为文化内涵和表达方式的结合是实现运动休闲特色小镇可持续发展的重要方式，并从时间与空间的累积、消费者的文化需求以及多元主体的协同方式对运动休闲特色小镇的文化异质性建构进行思考。

关键词：体育文化运动休闲特色小镇文化异质性

：G808：A：2095-2813（2018）12（c）-0198-02

1我国运动休闲特色小镇发展现状

1.1运动休闲特色小镇的定义

“运动休闲特色小镇是以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。”这是国家体育总局对运动休闲特色小镇作出的界定。而从其内涵来看，运动休闲特色小镇不是以单一地进行体育活动赛事或体育产品制造而吸引游客的旅游小镇，而是在某种体育文化主导下发展体育产业、聚集多种体育文化要素和多種产业的区域平台，同时强调小镇的功能性，而这种功能性主要体现在对当地居民的基本生活的保障功能以及满足大众休闲、健康及娱乐的功能等。综上所述，运动休闲特色小镇根于体育文化，长于体育产业，繁于多文化、多产业，基于多功能。

1.2运动休闲特色小镇的演化

从纵向体育活动项目来看，运动休闲特色小镇可演化发展成以篮球文化、足球文化等商业性较强的体育活动项目为主的运动休闲特色小镇、以民族传统体育文化为主的文化民俗型运动休闲特色小镇、以体育本身特有的体育赛事文化为主的赛事型运动休闲特色小镇和以户外体育文化为主的户外休闲型运动休闲特色小镇等；从横向体育产业与其它产业交融碰撞的结果来看，运动休闲特色小镇可以发展为体育产业与工业结合的体育用品制造型运动休闲特色小镇、体育产业与旅游产业结合体现当下大热的休闲体育型运动休闲特色小镇、体育产业与健康产业结合体现康体文化的健康型运动休闲小镇、体育产业与教育培训产业结合的体育教育培训型运动休闲特色小镇等。而横向与纵向的结合则进一步丰富了运动休闲特色小镇的文化内涵与产业形态，是运动休闲特色小镇发展演化的最理想型模式。

1.3运动休闲特色小镇发展存在的问题

1.3.1空间分布不均，资源要素不平衡

从2017年5月国家体育总局公布的第一批96个运动休闲特色小镇试点建设名单中，就区位空间分布的情况来看，80%的试点建设小镇分布在东南沿海以及经济发达的区域，而中西部少数民族地区仅有20%。如在首批建设的运动休闲特色小镇的名单中，京津冀、长三角、珠三角等地的各个省（直辖市）申报建设小镇的数量均较其它地区的申报数要多，而像贵州、海南等民族体育文化资源以及地域资源的地区则较少。且在同一区域的小镇中，运动休闲文化的主题内容相同或相近，难以满足群众多层次多样化的运动文化消费需求。

1.3.2文化内涵缺失，同质化加剧

从发展态势来看，由最初的爆炸式发展态势呈现出泡沫化发展趋势，同质化现象的凸显、主题文化的缺失逐渐成为制约运动休闲特色小镇发展的要素。目前许多运动休闲特色小镇在建设上只注重产业的建设，却忽视了文化的挖掘。“有产业，无文化”会使该产业缺乏发展的生命力与发展活力，而“有文化，无产业”则会使文化变得抽象与空洞，缺乏实质的载体。文化内涵的缺失，影响着产业的发展，进而影响运动休闲特色小镇的发展方向以及大众运动休闲的体验效果。在目前申报试点建设的运动休闲小镇当中，同一地区相同运动文化类型的或者类型相近的小镇居多。

1.3.3主题文化偏离，部门分工错位

从运动休闲文化类型看，在96个试点建设小镇中，以户外活动与休闲健身等类型的小镇居多，而以单项体育活动项目以及体育教育培训为主的小镇则较少，且名单中的大多数小镇建设方向更侧重于旅游方向与地产建设，体育文化则像是旅游文化的附加项或者虚有其名，如仍旧“重旅游、轻体育”，则严重影响运动休闲特色小镇建设的目标，影响运动休闲产业的发展与推广以及全民健身战略的布局。

2运动休闲特色小镇文化异质性的功能价值

2.1文化异质性的界定

“文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和”。[]这是人们对于“文化”广泛意义上的理解，也是对于“文化”一词较为全面的概括。而文化具有多重属性，异质性是文化的本质属性，异质性最能体现出文化的独特性与差异性，与同质性相对。文化异质性即表现为文化内涵的差异性与独特性。

2.2文化异质性内容构成

任何文化产品都是内容与形式的结合体