中国医疗美容市场调研报告-行业现状与发展前景研究.pdf

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2020年中国医疗美容市场调研报告

行业现状与发展前景研究

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提示：医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技

术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。

医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的

医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。

近些年，由于我国人们生活水体提高加上对美的追求上升，医疗美容需求增

加，拉动行业市场规模快速增长，从2015年的870亿元增至2019年的2138亿元，复合增

长率为25.21%；2019年同比增长24.88%。预计到2020年我国医疗美容行业市场规模将达

2656亿元，同比增长24.23%。

2015-2020年我国医疗美容行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

从医疗美容行业价值链来看，营销渠道成本占比最多，达五成；其次是销售费

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用，成本占比达两成。

我国医疗美容行业成本占比（单位：%）

数据来源：公开资料整理

营销模式对比方面，我国医疗美容行业营销模式可分为传统广告引流、互联网

平台导流、机构及其他方式导流三种，其中传统广告引流花费占比最高，可达60%-90%，适

用于大型连锁；互联网平台导流花费占比最低，为10%-40%，适用于直客类中小型医院、门

诊部、诊所等多种机构。

2020年我国医疗美容行业营销模式对比

营销模式传统广告引流互联网平台导流机构及其他方式导流

传统媒体、户外广医美APP自媒体、信息美容院、KOL、异业合

运作方式

告、搜索引擎流、转诊平台作等

按分成收取费用，分成

花费占比60%-90%10%-40%

比例约为30-70%

大型连锁，如美适用于直客类中小型医

适用机构美容院转诊多适用于渠

莱、伊美尔、艺星院、门诊部、诊所等多

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等种机构，如联合丽格；道医院，如思瑞国际

近期大型机构也多在尝

试

营销形式多样，可打造客户信任度高，客单价

获客效果提升机构曝光