中国制造2025战略下新老人群体对消费转型升级的激励效应研究.docxVIP

?

?

中国制造2025战略下新老人群体对消费转型升级的激励效应研究

?

?

山秀娟

关键词：新老人群体;消费特征;消费转型

“中国制造2025”战略是国务院提出的制造强国发展战略，当下我国既面临中国制造崛起的契机，也面临老龄化社会压力渐增的挑战。预计在2025年，60岁以上人口将突破3亿，我国成为超老年型国家。新老人群体（指60岁-70岁群体，即1950-1960年出生的老人）作为老龄市场的关键，其消费结构及偏好有别于传统老人，分析其消费行为有助于激励我国消费结构转型升级、引导经济制造业良好发展。

一、新老人群体的消费特征

1.消费观念。据调查，在消费需求中新老人群体追求养生化、品质化，同时表现出对精神满足的需要。在日常消费中，新老人群体更注重其品牌质量和舒适度，对外观有一定关注但并非必要条件;新老人人际交往的主要渠道非聚餐购物而是以健身及娱乐活动为主;旅游占据新老人生活的一席之地，且形式趋于多样化，越来越多的人倾向于运动保健和休闲性项目，如广场舞、钓鱼、字画。新老人群体精神生活较以前有很大提升。

2.消费结构。将消费支出按照食品、服装、医疗养生保健、交通及通讯费、旅游费用、居住（房贷或房租）、娱乐项目支出、美容护肤费用、子女教育费用等方面进行分类，前五类项目最能代表新老人群体消费支出，新老人群体呈现出享受性消费的趋势，由重生存转变为物质及精神并重，且需求产品呈现出多元化特征。

3.消费趋势。在关于新老人提升生活质量的调研中发现新老人普遍认为保健养生及旅游有助于提升生活品质，带来幸福感。排在老年人愿意增加消费首位的就是“保健养生”，老人们在运动健身上增加的消费在所有年龄层里比例最高，但现阶段对老人保健品的整体支出偏低，老年人会担心保健品的安全质量等问题而谨慎购买;同时新老人在旅游上增加的消费高于其他所有年龄层，旅游正成为老年人的一种新型社交方式。

二、新老人群体对居民消费结构的影响效应

1.直接影响。首先新老人群体的消费倾向影响居民消费结构。人的生命属性决定了年龄动态变化，退休后闲暇时间的增加和身体素质的普遍变化导致对医疗、生活护理、保健等方面的需求发生变化，分配在其他消费品如衣着、食物的需求会下降。其次，新老人群体的收入影响居民消费结构。收入对老人群体的消费行为起决定性作用，收入较高时，老龄人充裕的闲暇时间能够满足多样化的消费需求，在享乐型消费支出比重较高，相反则生存型消费比较较高。

2.间接影响。首先老龄化的人口结构会通过社会保障制度影响居民消费结构。不完善的社会保障制度会使居民因各种不确定性因素如疾病、养老等预期消费支出上升，储蓄性需求增加而缩减消费。相较于农村，我国城市老人的保障体系更为完善，退休金和养老体制更为完善。其次，老龄化结构会通过收入分配影响居民消费结构。决定收入水平的主要因素是劳动产生的按劳分配和非劳动产生的收入再分配如政府的转移支付，即整体上讲，社会资源配置最主要的一个方面就是国民收入在劳动力和非劳动力两大要素間的分配。而人口结构的变动必然使得劳动力和非劳动力的需求结构发生较大变动。老龄化加速过程中政府的社会再分配收入增加，资源向非劳动力倾向，进而使得消费结构向老龄群体的消费结构倾斜。

三、“中国制造2025”战略下新老人群体激励消费转型的建议

1.积极寻求银发制造业契机，创建智能化养老服务。新老人群体消费集中于第三产业，其“享受型”“品质化”的的消费趋势对精细化、智能化的老年服务提出新需求。“互联网+制造”的发展使得老年智能居家生活产生极大契机，机器人、生活辅助类技术如按摩器、轮椅、拐杖、呼叫救援系统、远程医疗等的不断发展既能促使制造业向精细化、规模化转型，又能满足老人的实用性、舒适性、品质性需求。

2.完善养老保障体系，形成“多位一体式”养老。针对城乡二元发展问题，我国政府应积极完善养老保障体系，发挥财政的再分配功能。首先对于社会保障起步较晚的农村地区、加大对老龄化的重视程度，精准养老统筹兼顾。其次加大医疗、养老院、老年文化教育等涉老社会性公共支出和供给来满足老年人口对医疗保健、居住、精神需要;同时政府应积极引导社会资本投入对养老行业，发展从到社会，从集体到个人的多位一体的养老筹资模式。

3.增加老年人就业岗位，提升消费内动力。整体看我国老年群体的可支配收入较低，但这与老龄人口向享受型消费转型的趋势相矛盾。增加就业岗位、提升老人收入是刺激该群体消费能力的重要途径。目前适合老年人的职位不多，政府应积极引导企业用工意识，随着人均寿命的增加，老年人的身体素质已不同以往;同时随着我国受教育平均年限的提升，年轻劳动者参与就业的年龄推后，且老年人丰富的工作经验，有利于解决人才脱节、人才断层的现象。

4.发展养老配套产业，兼以规范市场秩序。政府应鼓励大力发展养老配套产业。随着老人群体消费需求的改变，配套