【营销策划】吸尘器品牌数字化营销战役策划方案.pptx

可宝吸尘器数字化营销战役策划方案;;策略思考;;主流品牌分析;卖点对比;;;;让一部分人先使用，先认同，并成为高势能核心人群

可宝作为高端吸尘器品牌

要明确选择用户传播圈层是谁？;;88.6%;目标传播圈层特点;健康家电需求更高;乐享生活还需要身份认同;用户圈层分析小结;;立场景：大空间母婴家庭为核心;高标准极致产品;;讲究高标准、高品质生活的你，对周围的一切都有着极高的要求

你希望，你的家是干净整洁的，一尘不染的家人的生活是健康无忧的，幸福有爱的

为了做到这些，你用尽心思，不惜付出事实上，你的这些要求与期待，我们都懂

因为，干净、健康的家居日常正是可宝设计的起点

超越同级的强劲高效、源自德国的匠心工艺

适用于大面积、大空间的80分钟超长续航等等从看不见的微尘到看得见的灰尘

从狭窄的角落到宽敞的客厅均一净到底

为你和你的家人营造一个近乎完美的健康家居日常;沟通概念：;;目标受众知道灰尘、头发等是杂物，但往往会忽视其对家庭干净、家人健康的危害性；;如何以有趣、好玩的方式，与目标受众沟通？;IDEA #微观世界# 线上H5;当下时代，品牌主在节日通过社交媒体传递信息已成为主流

。借此机遇，可宝通过六一儿童节发声，为此次活动以及品牌增加传播度。;#微笑制造局，可宝微笑代言人#

IDEAINSIGHT：

1：微，代表微尘，是产品的直接体现，传播时能够附带产品以及品牌属性；

2：微，是微笑的意思，当家里打扫干净后，人们会露出微笑；

3：消费者对同类群、同圈层的人和事有天生的认同感、亲近感；

4：在碎片化阅读时代，人们喜欢阅读别人的故事，并分享自己的故事与他人沟通；

5：以风光、亮眼的代言人为诱因，引导目标受众参与活动；

OBJECTIVE：

通过此活动，吸引可宝的目标受众关注，将强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点传递给用户，并以优质内容与用户沟通，增加品牌及产品粘性，从而拉动618销量；

具体流程：

收集用户有关日常打扫的有趣故事，上传微笑制造局并公开分享，获得点赞数最高的前十位用户

，将成为可宝618活动的微笑代言人。

前期合作相关类微博、微信KOL，创造故事??引起用户关注、参与。;#微笑制造局，可宝微笑代言人#

微博画面Demo：;运用前期选出的微笑代言人，针对强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点，设计他们的618UGC内容产品海报，配合线上线下的媒体推广，以真实、生动的素人故事，与目标受众沟通，让其产生认同感。并以海报上的618活动信息，进行店面引流。;线上UGC代言人海报;合作相关类KOL

围绕强劲吸力、滤袋替换、80分钟超长续航三个产品点创作产品的短视频以及创意长图文;Creativecontent

《可宝功能实验室》;Creativecontent

《一代毒枭的诞生与终结！》;;;微信：KOL图文;微信KOL推荐;通过微信公众号广告进一步扩大覆盖面，吸引用户进入H5页面互动并领取优惠券;KOL引爆热门话题，引发产出UGC

通过微博KOL围绕话题进行内容扩散，打造声量;分类;直观地突出产品特点，依靠自身流量实现品牌知名度飞跃增长

主画面角标方便用户一键购买抖音同款;

分类;小结：可宝营销策略规划;内容类别;福维克可宝品牌推广Campaign预算：100万（元/人民币）（含税）;THANKS