【营销策划】文旅古村年度新媒体运营策划方案.pptx

邛海南岸·XX古村2022年招商运营策划方案

中国·西昌·邛海;;;;XX古村经过西昌古道文化旅游发展有限公司的整体开发和业态规划

下更加突显了古村独特的肌理结构，目前，现有业态主要以精品民宿、商务酒店、村民自有餐饮为主，充分完善了XX古村休闲旅游属性，二期的

建设和招商业态也不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，游客参与感强”的业态形式。;;图文·活动;1、搜索引擎分析;;2、微信公众号分析;变；;Subtit;1、XX古村文化的内容生产不限于官方账号，本

地村民、抖音博主、游客都成为大石板的传播者。账号多以原住村民、旅行类视频博主、自发的古村落文化爱好者、民族学术研究团体，偶发性游客等为主。2、内容产出形式为：当地风景和XX古村文化为

核心的内容较为普遍，旅游攻略为内容的展示形式较

为多样，但账号缺乏垂直度，持续输出力度不够，缺乏灵动性，内容缺乏文化深层内涵挖掘，缺少账号与用户之间的对话感。;;;五、痛点分析

ELEGANCEANDLUXURY;4、运营力度不足：当前，无论是通过乡村自媒体账号，还是官方账号，在新媒体平台

上XX古村的传播效果并不理想，其很大的原因在于账号本身的建设与运营缺失，且话题性不强，无法达到用户交流、互动、分享的意愿。

5、粉丝黏性较弱：基于抖音平台算法机制，XX古村的众多账号缺乏粉丝私域的互动，这些账号亟须建立与用户之间的对话感，对话感与互动性是XX古村账号吸引用户参与创作

内容，并使其与创作者产生对话的重要因素，从而通过短视频建立大石板文化与用户的连接

和对话。;缺乏行业爆款：“邛海”“大石板”“核桃村”“泸山”“邛海·17度”等等这些关键词在新媒体平台上的概念相对模糊，千篇一律的内容输出，无法

将XX古村的特点进行明显区分，缺乏专属形象符号，无法触及游客“记忆点”，“和而不同”是XX古村通过新媒体平台打造的方向。

招商工作的新媒体瓶颈：从目前的招商工作来看，整体项目在新媒体上面形象塑造不足，项目宣传形式单一，缺少话题性，市场竞争力不强，无法形成游客和招商工作的商业闭环。;;一、品牌定位

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文化是旅游的灵魂，??游是文化的载体。古意盎然的建筑、浓郁的民俗气息、优美的山水等，使得XX古村有着天生丽质的性格和非凡的旅游价值。提升隐藏在文化景观中的形象品牌，深入挖掘大石板古风，挖掘、分析具有地域特色的民俗文化内涵，通过文化旅游主题，开展差异化活动策划，将特有的民俗古风融入到旅游文化娱乐当中，活化隐形民俗文化，形成新媒体下的XX古村文化由静态向动态的转变。;;;;1、输出形式

SubtitleTextGoesHere;;;朋友圈搜索;微信公众号基础信息搭建完善后，可开始向粉丝群

发信息；;投票活动;2、小红书;3、抖音、视频号;4、IP打造、直播活动

ELEGANCEANDLUXURY;;2022年XX古村新媒体运营方案周期计划表;六、商家联动;;微信公众号：

月吸粉1000+，高质量原创稿件40000+，文章阅读率15%，转发率5%，粉丝增长量10％，互动率5％；

小红书：

月曝光量80000+，赞藏评2000+；

抖音：

月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+，阶段性运营可完成2万粉丝增量；，

播放量：①总播放量≥150万；②要求至少有3条播放量破5万；点赞数：①点赞总量

≥10万；②至少3条点赞量破1万；分享数：①总分享量≥1万；粉丝量：粉丝净增长量

≥2万；评价数：≥100条

视频号：

月吸粉1000+，高质量视频曝光量80000+。;;;;;;;;;;;;当白墙黛瓦的古街、古巷遇上了色彩斑斓的动画，会是一种什么样的文化

碰撞？;;;;;;;;;;;;;;、专项团队

形成文案策划、设计师、技术开发等的5人以上专项小组进行服务。

、月度拜访

每月月初/月底进行客户拜访，沟通本月事项以及当月总结，更清晰有效。

、运营分析

粉丝监测、图文效果监测、公众号整体监测，形成月度运营

报告，让每一点努力都看得见。;;;