【营销策划】小红书2024年超好吃补给站内容策略方案.pptx

内容传播策略方案

营销中心

品牌×小红书合作思路

场景占领

下午茶机会抢占

3-4月高增速趋势场景绑定快速聚焦目标用户心智

小红书营销矩阵助力产品破圈层、抢份额

合作思路

多场景触达

线下渠道赋能

最大化实现品牌产品触达联动线下场景转化目标用户

品牌高曝光

抓眼球种心锚

最大化实现品牌产品曝光

品牌价值人群种草、刺激购买欲

声量引爆：深耕上海下午茶场景

既让用户看到，也让用户体验，实现线上线上闭环式种草

借势小红书美食标杆IP【超好吃补给站】场景联动打造品牌认知，全方位资源整合、创意定制

策略思考

产品硬实力

小红书精致女性人群4kw+，上海为TOP1城市

TA对于下午茶的诉求丰富，下午茶场景成为情绪出口

情绪软沟通

以小红书精致女性沟通优势，夯实品牌高端和产品美味认知

产品种草

心智占领

笔记场景关键词

【下午茶】场景热搜词

传播策略

颜值氛围打卡

灵感美味DIY

她们说：工作很忙

也要精致的生活

她们说：

生活需要仪式感就是某天与其他日子不同

下午茶高热话题10e+曝光

精致相关笔记1370w+篇

传播语境

精致白领的生活

都在小红书

深入TA的生活场景中，营造高质感氛围+用原生/有讨论度的话题，实现产品种草

下午茶

成为松弛仪式感的代名词

下午茶享受当下

GAPHOUR

情绪种草

渠道场景

便利店+咖啡店

O2O闭环

春季下午茶搭配

品牌产品

给的仪式感

赋能渠道

下午茶场景

精致人群

联动小红书IP优势

制造生活彩蛋

构建社交语境

策略总结

联动食饮王牌IP《超好吃补给站》

渠道场景多维度渗透，用有情绪的内容，打造精致生活小彩蛋，让趋势成为生活流行

小红书-营销中心

VOL.6

小红书美食垂类IP

覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势

满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造

2024

2021

人生五味

2022

今天吃什么

2023

一起逛吃吧

下午茶季

IP介绍

大事件重磅登陆

小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动

通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域

携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量

线上线下活动曝光2.4亿+

主题货架平均销量增长45%

罗森小红书报道全网传播

线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光

指定商品平均销量增长118%

ONLINE情绪共振病毒传播

OFFLINE破圈大事件+带货能力max

营销声量+产品销量双赢

品牌层：沟通概念差异化

生意层：沟通场景差异化

小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由于疫情超好吃项目第四季艰难启动，并喜收三个客户，线下罗森便利店扩充到4000家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享

线上线下活动曝光3.5亿+

“今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重启启航

OFFLINE破圈大事件+带货能力max

货架

货架

灵感美食区

桌椅

指定商品平均销量增长209%

罗森小红书报道全网传播

品牌层：吃什么难点剖析

生意层：线下承接问题解决

ONLINE情绪共振病毒传播

营销声量+产品销量双赢

小红书美食IP《超好吃补给站》第五季启动，线上线下同步开启“一起逛吃吧”活动，线下罗森便利店扩充到4000家加入杭州体验餐厅，本季主打逛吃citywalk场景，在小红书美食diy茶饮生活场景心智上与品牌绑定，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享

线上线下活动曝光3.5亿+ 话题参与人数2w+

“一起逛吃吧”杭州体验餐厅+全国4000便利店Citywalk

ONLINE明星citywalk夏日灵感美味

OFFLINE创新美食趋势破圈引导线下购买

4000家+罗森参与活动

品牌层：茶文化复兴趋势

品牌层：茶闭环O2O营销

营销声量+产品销量双赢

超好吃补给站斩获各大行业奖项

获得行业及品牌肯定

食品类铜奖场景营销类银奖内容营销类银奖

金投赏

全场大奖

Topdigital

IP营销铜奖

金梧奖

整合营销类金奖

虎啸奖

第二季“超好吃补给站”项目数据一览，整体曝光3.5亿

贴纸

信息流

惊喜盒子 话题页

官号视频

H5

曝光5000万

动态信息流平均ctr5.9%

H5PV120万

单篇笔记曝光130万

话题页浏览8000万

惊喜盒子留资率98%

开屏ctr2.93%

开屏

x 品牌产品

#下午茶自由（