天猫家享生活行业 “AI智慧生活白皮书 ”.pptx

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AI智能科技重塑居家体验

天猫家享生活行业“智慧生活白皮书”

2024/8

1.趋势洞察：AI改变居家生活

2.场景人群洞察：多场景智能单品构建全屋家享体验

3.应用分享：AI智能科技在电商经营上的创新

CONTENT

1.

•AI、5G、物联网等技术的不断成熟，推动智能家电家装家居飞速发展

•天猫家享智能从持续增长跨入稳健发展周期，智能概念从小众走向普及化

趋势洞察-

AI改变居家生活

智能机器制造

开发可以复制人类行为的机器的广泛领域，包括与感知，推理，学习和解决问题相关的任务

机器学习

机器学习算法检测大型数据集中的模式，并通过处理数据而不是接收显式编程指令来学习做出预测

深度学习

通过多次迭代来摄取数据并对其进行处理，从而学习数据越来越复杂的特征并做出越来越复杂的预测

生成式AI

使用非常大的神经网络，即大型语言模型，大型语言模型以文本、图像或二者兼有的形式“喂养”，输入了庞大人类知识数集，于解释和创建文本，视频，和数据。

“亲身探索人工智能，

是深入了解其变革性的最佳途径。“

AI人工智能到底是什么？

*文献参考：McKinseyExplainers：WhatisAI(artificialintelligence)?

2023年底开始搭载专业AI芯片的电视、手机、电脑开始出现，

AI正在通过丰富产品功能，提升家电核心价值…

“AI技术对消费者的影响越来越大，已有近4成消费者在生活和工作中使用AI功能，特别是年轻的、高线级城市和高收入人群。“

AI成为了家电家居市场的创新驱动力

*数据来源文献参考：GFK2024上半年家电市场分享，AI结合以旧换新，激发家电消费新活力

2019-2025年中国智能家居市场规模及增长率

零售规模（亿）同比

o23.50%

o18.20%

o16.10%

o12.50%

o10.50%

8318

6612

5354

4530

3902

3468

o-10%

201920202021202220232024F2025F

2022-2024年中国智能家电占比

46.60%

45.20%

41.80%

202220232024上半年

奥维云网预测，我国智能家居市场规模连续5年保持两位数增长，2025年市场规模将超过

8300亿元

GFK监测中国智能家电渗透持续增长

占比已接近50%

AI、5G、物联网等技术的不断成熟，推动智能家电、家装、家居产业飞速发展

*数据来源：GfK中怡康零售监测*数据来源：奥维云网估算数据

o25.80%

3853

·%

天猫家享生活行业智能化上半年成交额

（2019H1-2024H2）

2024上半年：

700亿+成交额1亿+潜在人群规模

【稳健发展】阶段

2019H12020H12021H12022H12023H12024H1

人均花费金额

人均购买件数

货品单件均价

2024

“付费意愿提升”

2.5件+

2024

2019“消费使用普及”

RMB+

2024

2019

“货品回归亲民”

五年间，天猫家享生活智能化从持续增长跨入稳健发展，从小众走向普及化，潜客规模过亿

•在经历连续25%的年增量率后，家享生活行业智能化规模达到千亿并趋于稳定，货品回归亲民，消费者认知和接受程度持续上升

天猫家享生活行业智能化消费行为变化

（2019-2024）

注：数据均来源于淘天集团。智能化定义为天猫家享生活行业中标题中包含“智能”、“Ai”等关键词的货品集合，均来源于b店。潜在人群规模：搜索点