2024短剧出海市场洞察报告.pptx

热门应用分析

PopularapplicationAnalysis

AudienceDemographics

行业分析

IndustryAnalysis

市场分析

MarketAnalysis

MarketAnalysis

短剧是一种短小简洁的视频形式，通常每集时长在1至20分钟之间。它通过简洁的剧情结构、快速的叙事节奏和高密度的信息传递，迅速吸引观众的注意力，并在短时间内提供完整的故事体验。短剧的题材多样，涵盖搞笑、爱情、悬疑、科幻、科普等各个领域，满足了不同观众的兴趣和需求。

短剧的兴起得益于现代社会的快节奏生活方式和移动互联网的发展。随着智能手机的普及，人们在日常生活中拥有的时间碎片化，例如通勤、休息间隙、等候时，短剧正好契合了这些碎片化时间的利用需求。观众可以随时随地通过各种社交媒体平台观看和分享微短剧，这种便捷性大大促进了微短剧的传播和流行。

碎片化时代泛娱乐内容形态

网络视听提供新渠道

网键作，A，PP分、动户、据、业、术面，力，的发。展与壮大。

网络视听是杀时间第一利器

202032年3使用小超时过。3。，频，的用户。黏性最高。

移动互联网用户人均单日使用时长

435

单位：亿

移动端网络视听应用人均单日使用时长

187

单位：分钟

短视频应用用户人均单日使用时长

151

单位：分钟

用户规模

10.74

单位：亿人

网民使用率

98.3

单位：百分比

短视频账号数

15.5

单位：亿

U

U

U

46

33%

25%

中国海外美国

短视频长视频娱乐/游戏直播网络音频

数据来源：QuestMobile

2023.12网络视听细分应用人均单日使用时长单位/分钟

2023年我国移动互联网使用情况

2023电影/电视流媒体订阅活跃度

2023年我国网络视听用户规模

数据来源：GWI2024

%

政策驱动行业监管

1政府支持和激励:

为了促进文化产业的全球化，中国政府出台了

1

跨文化制作:

为了更好地迎合海外观众的口味，许多短剧制

多项政策支持短剧的出海。例如，一些地方政

作公司开始与外国团队合作，从剧本创作、演

府提供资金补贴和税收优惠，鼓励影视制作公

员选择到后期制作都进行本地化调整。这种跨

司开拓国际市场。

文化合作不仅提升了内容质量，还提高了短剧

2

内容质量要求:

国家广播电视总局（NRTA）实施了更严格的内容审查制度，要求短剧内容必须符合“健康

2

在海外市场的接受度。

平台审核:

网络视听平台通常设有内容审核机制，对上传

向上”。这些措施旨在确保输出的短剧符合国

的短剧进行审核，确保其符合平台的规定。这

际市场的文化和伦理标准，避免因内容问题引

些规定可能涉及内容的合法性、版权问题、用

发国际争议。

户隐私保护等。

42.1239.50

36.40

32.82

29.16

26.92

24.31

21.77

201220