2025春夏运动趋势洞察白皮书.pptx

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1PROFILE/用户画像

2TARGETGRUPINDEX/目标人群TRENDF(RECAST/趋势预测COLORTRENDS/色彩趋势

5STYLEANLYSIS/风格解析

6KEYITEMS/关键单品

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高关联场景相关需求关键词关联品类代表

记录训练计划/心率/配速/专业跑步服饰装备、智能监测

目标/学习/过程装置、运动资料(专业引导)

打卡/慢跑/空腹/日常/天防晒服饰、速干衣、运动鞋、防气/慢慢风镜、运动腰包、护具

自由跑/生活/朋友/户外运动耳机、城市机能风服饰、多

日常/发现/体验功能包袋

治愈/时间/白律/努力状运动商务服饰、办公室运动风穿态/人生/感受搭

健身/跑步机/减肥/减脂/体健身包、运动手套、综合训练

重/锻炼/力量鞋、水杯、蛋白粉

高关联场景相关需求关键词关联品类代表

城市

公路车/路线北京/上海/

杭州/咖啡

公路车、头盔、骑行服饰

骑行

路线/享受/自由/快乐/搭车灯、骑行手套、码表、防风子130公里镜、骑行服装

旅行

风景/路上/地方/拍照/攻

略/酒店/美景

运动相机、酒店住宿

户外

徒步/露营/山地车/周边/山地车、骑行眼镜、功能性服

天气/溯溪饰、手机支架

日常

日志/生活/打卡记录/周骑行服、骑行裤、骑行功能包、末/出行/通勤/穿搭防晒服

知衣

从通勤健身到户外旅行，骑行与跑步渗入co+场景

除了更多元的品类和品牌供给，运动场景的延展也为体育消费打开了无尽的想象空间。骑行、跑步与多元生活场景的相互交融，不仅反映出消费者的内在动机和需求，更为品牌品类创新带来新的思路。

马拉松

晨/夜跑

城市

工作

健身房

*近3个月社媒种环境下

骑行高关联场景TOP5和相关需求关键词

*近3个月社媒种环境下

跑步高关联场景TOP5和相关需求关键词

*从明星、运动员，到专业KOC圈佳身边人，圈住消费者的心

sUMMER

SWE所

GAMES

工日乐拂战

目的，

的部分

此联结。

区域赛·上海站完赛品再掀热汗浪潮!现场，热汗来袭Joe享受彼此同频汗装备，今夏热汗

在城市运动人群规模不断增长的背景之下，从运动到餐饮等跨界品牌也积极探索创新玩法，解锁破圈拓客的新姿势。

针对城市人群的“社交”痛点，以跑会友、以骑识人成为品牌吸引年轻客群的新法宝；玩得欢脱的同时，“出片”同样是满足消费者诉求和品牌曝光双重目标的重要方式。

不同于过往强调明星、专业运动员，当下KOC的力量同样不容小觑，健身教练、运动达人们的意见将透过社群关系网络辐射更多潜在消费者，并在人与人的互动问构建起更为深刻的情感连接和信任关系。

跨界品牌围绕骑行跑步、户外运动打造多元触点，相应高升量话题建立高互动关系

知衣

*社群打破“原子化”困境、跑团、骑团.....拉近都*社玩得疯，拍得美，一切为了朋友圈可见!

市人距离，运动社交成为新的社交媒介

▶骑行成为「硬通货」,骑者尽享“奇行”体验

从2023截止到2024年6月底，骑行热潮风靡全国，从人群结构来，看高线城市男性群体占据了骑行圈层的主导，18-23岁年轻人兴趣更高，但31-50岁的中年人也不甘落后，通过骑行摆脱生活中的压力。公路、城市、山地…沿途风景各异，骑行初衷也不尽相同，公路骑行兴趣用户将自行车视为旅行途中的新交通工具，城市骑行「CityRide」正在取代「CltyWalk」成为一种新的生活方式，而山地骑行爱好者们更喜欢挑战自己、突破极限。

公路骑行

2023年

搜索量同比

+176.5%

城市骑行

2023年

搜索量同比

+103.3%

山地骑行

2023年

搜索量同比

+99.9%

知衣

骑行圈层热门讨论话题

#骑行西藏)

播放量：12.4亿

#骑公路的小姐姐播放量：7.9亿

#骑行逃离城市播放量：3.7亿

#公路骑行

播放量：3995.6万

#骑行中国

播放量：13.4亿

#长途骑行

播放量：4.7