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《性别冲突与广告》小论文成
绩
跨性别广告评析
——以‘兰蔻LANCOME’性别广告为例
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【摘要】本文通过分析“兰蔻玫瑰晨露光唇膏”的案例,阐述跨性别越界代言的
产品属性与性别差异,分析了此类代言存在的合理性、社会背景及其存在的原因,
并从各个角度对商品与性别的关系进行评析。
案例:周渝民代言了兰蔻玫瑰晨露光唇膏。第一支撷取玫瑰真实纯色的恒久水感
唇妆--玫瑰晨露光唇膏。14款新色都是以撷取玫瑰真实的唇色,锁定最容易情
挑起强烈感官能量的双唇,设计出最符合男性想要、最想要一吻芳泽的玫瑰纯色
水透花瓣唇。除色彩以玫瑰作为围绕的主题外,采用独家专利“原色拦截科技”
及“有机涵水因子”,诉求可以让双唇呈现宛如沾点著晨雾般的水、透、柔、嫩
的玫瑰花瓣。
引言:
从上图的兰蔻玫瑰晨露光唇膏可知,这是一款女性专用的唇膏产品。普遍而
言,一款女性专用的化妆产品,例如唇膏、香水等,其广告代言人应该以女性为
主。然而,兰蔻则选择了周渝民代言玫瑰晨露光唇膏。这一跨性别越界代言是否
能吸引消费者的眼球,带来销量的突增?是否能让大众所接受?以兰蔻玫瑰晨露
光唇膏为例,大众是否会认为周渝民很娘,影响了其在人们心中的形象?
一、人物介绍:
周渝民,别名仔仔,是中国台湾男演员、歌手,以及F4组合成员。2001年,
凭借在偶像剧《流星花园》饰演花泽类而崭露头角,让众人熟知。周渝民的性格
腼腆害羞,淡泊随和,虽然不善言辞,但反应快,观察力强,幽默聪慧,这使他
成为万千少女心中的王子。低调敬业的周渝民用自己的作品和表现说话。从《流
星花园》迷倒万千少女的忧郁王子,到《痞子英雄》里玩世不羁的痞子警察,从
大荧幕处女作《蝴蝶飞》就能对角色把握到位(杜琪峰),到《新天生一对》落
魄的父亲让导演大呼他是台湾男偶像演员里少数能演喜剧的(朱延平)。而当他
登顶金钟视帝(《彼岸1945》),周渝民已经成长为实至名归的外型与实力兼
备的演员,其演技和特有的人格魅力越来越得到肯定。他在用时间证明,自己不
只是花泽类,可以忧郁也可以幽默,可以优雅也可以落魄,让广大观众看到从花
样美男到演技派实力型男的成长和蜕变。
二、品牌介绍:
兰蔻1935年诞生于法国,是由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办
的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产
品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。
兰蔻的品牌理念:对于惟美玫瑰,兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;对于可
爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。
可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦
想。为了这些精致女性,他创造了兰蔻;为了她们,他选择了玫瑰;为了她们,
他将最好的科学家汇聚在自己的周围;为了她们,他在激情的王国开始了前所未
有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌,带着法兰西与生俱来的美丽和优雅,为世
界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻,发展至今,已成为引导潮
流的全方位化妆品牌。六十年美的历史,始终保持着的高贵却不高调的态度,给
了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。
三、评析:
通过对于代言人以及品牌的介绍,我们可以看出周渝民是个不折不扣的实力
型男,而兰蔻这个品牌是针对25~40岁的成熟女性来推出一系列的化妆品。因
此,周渝民代言兰蔻唇膏的广告属于跨性别越界广告,即指女性代言男性产品,
男性代言女性产品。
广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众
传递信息的宣传手段。
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