- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
X
品牌年轻化,从社交开始
2024年中国青年营销策略研究报告
2024年8月
写在前面X
在数字化时代的浪潮下,线上社交已成为人们日常生活中不可或缺的部分,尤其对于年轻一代而言,社交媒体不仅是信息获取和娱
乐的渠道,更是表达自我、建立人际关系的重要平台。随着技术的发展和用户需求的多样化,社交媒体的形态和功能也在不断演变,出现
了一系列专注于年轻人群体、以兴趣和情感共鸣为核心的新型社交平台,它们与微信、QQ这类更为广泛使用的社交工具相比,更能满足
年轻人在社交深度和广度上的需求,继而成为了研究年轻人线上社交行为的关键。
在定义这类新型社交媒体(后文简称“社交媒体”)时,我们将其视为开放式移动社交平台,它们通常通过匹配用户的兴趣点、生
活态度或情感需求来促进交流和互动,而不是仅仅依赖于现实生活中的社交网络。为年轻人创造了一个更加自由和安全的交流空间,让他
们能够在真实和舒适的环境中表达自己,寻找到志同道合的朋友。这类社交媒体的兴起,不仅反映了年轻人对社交方式和内容需求的多样
性,也表明了他们在追求个性化表达和深层次社交联系方面的独特需求。
社交对于年轻人而言,不仅是沟通和娱乐的手段,更是自我认同和社会认知的重要组成部分。深入地了解年轻人和他们的社交习惯
不仅能够让我们更好地理解年轻人的生活方式和价值观,更重要的是,它为品牌提供了重要的信息资源,帮助品牌更好地了解年轻人,从
而更有效地部署品牌年轻化策略。
2
数据来源X
案头研究营销专家定性深访
•《2024中国数字营销趋势报告》,秒针系统•样本量:4
•《解码新青年-中国青年价值观内容消费研究》,秒针系统•样本说明:从事营销行业经验不少于5年,研究/负责快消、耐消品牌营销策略的行业专家
•执行方式:一对一深访
•执行日期:2024年3月
社交媒体用户在线定量调研社交媒体用户焦点小组座谈会
•样本量:2000•样本量:6
•样本说明:社交媒体用户,18-35岁,当地常驻居民•样本说明:近一个月使用过社交媒体,18-35岁
•执行方式:在线定量调研•执行方式:在线座谈会
•执行日期:2024年3月•执行日期:2024年3月
3
X
文档评论(0)