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大学女生化妆品市场调查分析报告

调查员：何欢欢刘道会任行凤王晓妹

报告名称：大学女生化妆品市场调查分析报告

调查地点：蚌埠大学城

调查方法：问卷式调查

调查时间：2010年3月下旬

被访者：蚌埠大学城女生

样本量：400份

回收率：91%

一、摘要：

校园作为一个特殊的社会

群体，有着独特的文化氛围，按

照社会上的定义来说，校园可理

解为一种狭义的社会,这个社会

有它自己存在的模式,相对于校

外社会，校内社会更具有单纯

性、有规律性和可归纳性。既然

消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于大学女生化妆品市场的调

查来揭开这个特殊消费群体的神秘面纱.

二、引言：

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全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一

个特殊的群体,并营造成一种独特的文化氛围。这类群体在现时

有着巨大的消费潜力，但学生市场因为其特殊性,导致在宣传策

略上通常不能按常理出牌。她们向往开放、自由、洒脱……学生

市场有着怎样的特征?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销

策略呢？

三、调查基本情况：

带着这些问题,我们在蚌

埠大学城四校（蚌埠学院、安

徽财经大学、蚌埠医学院和安

徽电子信息职业技术学院）内

进行了一次有针对性的市场

调查，即关于校园化妆品市场

的研究，我们共发放问卷400

份,其中有效问卷363份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人

口密度高，购买决策相互影响的校食堂和女生宿舍进行,这类消费者

很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的

使用情形以及对化妆品（彩妆)市场的一次摸底,但在实质上,我们则

想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方

法上，我们采取随机分层抽样,对大一、大二、大三女同学按照一定

的比例随机抽样调查。

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高校名称安徽财经大学蚌埠医学院蚌埠学院

问卷数量88张82张100张93张

四、问卷调查结果分析：

（一）、消费能力

1、大学城女生的每月生活费水平：

我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了

调查，据上图调查显示：52%以上的女同学每月的生活费为400

—600元之间，27％的女同学每月的生活费可以达到600—1000

元还有将近16%的女同学每月的生活费不足400元的，月收入在

一千元以上的人数比较少只占4%,而月收入在一千元以上的人数

极少只占1%。

4%1%

16%

每月生活费状况

27%

52%

400元以下400—600元600—1000元1000—1200元1200元以上

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