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新能源汽车品牌
体育赛事营销洞察报告
PERCENT百分点Mediaforce
01整体营销概况
02特色营销案例分析-比亚迪赞助2024欧洲杯
03特色营销案例分析-2024长城汽车智慧工厂半程马拉松
04巴黎奥运会专题分析
05品牌体育赛事营销策略建议
目录
2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次。7月份受第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎开幕的影
响，营销频次达到峰值。
2024年1-7月新能源汽车参与体育赛事营销频次
■活动数量(个)
33
22
14
1313
8
6
1月2月3月4月5月6月7月
体育赛事参与情况：巴黎奥运会推动品牌营销热情高涨
体育赛事关注项目：马拉松赛事成为热门
2024年1-7月，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，既包括综合性赛事，也包括滑雪、网球、游泳等
专项赛事。马拉松赛事由于参与门槛低、辐射范围广获得品牌更多的关注度，营销频次远高于其他类型赛事。
2024年1-7月新能源汽车参与体育竞技项目TOP5
足球篮球高尔夫电竞
TOP4
滑板
TOP5
马拉松
TOP1
新能源汽车品牌以赛事活动为主要营销方向，另外邀请体育运动员成为车主或品牌大使、赞助特定队伍或体育节目也是营
销手段之一。在活动方面，品牌营销尤以国内体育赛事的赞助为核心，此外部分品牌还会自主策划如马拉松、高尔夫、足球等体育赛事。
2024年1-7月新能源汽车品牌开展体育赛事营销类型
体育节目
4.76%
体育赛事营销类型：国内活动赞助为核心方向
体育运动员/队伍
21.43%
赛事活动
73.81%
国内赛事63%
国外赛事18%
体育赛事赞助
81%
自办赛事
19%
品牌概览：近半数品牌策划过体育赛事营销
国内新能源汽车市场中近一半的品牌参与过体育赛事营销，目前达到43个，其中将近七成为传统自主品牌，合资品牌和新
势力对体育赛事营销的力度旗鼓相当。比亚迪对体育赛事营销最为关注，频次远超其他品牌。
2024年1-7月体育赛事营销新能源汽车品牌类型分布2024年1-7月体育赛事营销新能源汽车品牌频次TOP3
参与体育赛事营销的新能源汽车品
牌达43个
红旗岚图奇瑞方程豹极狐零跑
TOP2TOP1TOP3
比亚迪
极氪
90,000,000
比亚迪赞助2024欧洲杯
80,000,000
70,000,000
60,000,000
50,000,000
40,000,000
30,000,000周冠宇官宣代言极氪
20,000,000
奇瑞官宣赞助中国女排长安汽车赞助重庆马拉松
10.000.000合创汽车官宣赞助EDG
零跑汽车官宣赞助浙江足球-e比亚迪赞助吉林松花江滑冰马拉松挑战赛
02024长城汽车智慧工厂半程马拉松
比亚迪官宣禁助2024美洲杯100,000200,000300,000400,000500,000
比亚迪在欧洲杯、美洲杯、吉林松花江滑冰马拉松挑战赛三项活动的营销获得较高关注，TOP10中占三席，尤其是欧洲
杯营销在互动表现上十分亮眼。长安汽车赞助WTT重庆冠军赛、重庆马拉松两项活动进入TOP10,WTT赛事营销的舆情声量表现突出。长城汽车自主举办的智慧工厂半程马拉松是TOP10中唯一非赞助式营销活动。
2024年1-7月体育赛事营销新能源汽车品牌表现TOP10
互动量100,000,000
品牌表现：比亚迪、长安汽车营销效果亮眼
长安汽车赞助WTT重庆冠军赛
600,000700,000舆情声量
/02特色营销案例分析-
2024年1月，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴。在
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