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市场调查和营销模拟练习题（含参考答案）

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、企业非公开的二手资料包括（）。

A、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

B、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

正确答案：C

2、（）是间接资料的特点。

A、时间短

B、真实可靠

C、节省费用

D、适用性强

正确答案：C

3、从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案（）

A、最优化

B、最合理化

C、最满意化

D、最科学化

正确答案：A

4、下列关于各种营销观念说法不正确的是（）

A、有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观

念的观点

B、某些企业认为〃名牌〃就是产品质量好、款式新，这实际上是种产品观

念的体现

C、产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理

D、现在的某些行业中，某些产品比较紧俏、缺乏竞争，仍有生产者持有

生产观念

正确答案：C

5、某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东道

国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户关系。

则该公司应该采取（）

A、防御型战略（WT）

B、增长型战略（SO）

C、扭转型战略（WO）

D、多元化战略（ST）

正确答案：B

6、SWoT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中指的是（）

A、优势

B、威胁

C、机会

D、劣势

正确答案：D

7、直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场

健康发展。这种激励中间商的措施是（）

A、销售返利

B、积极开展促销活动

C、过程返利

D、提供适销对路的优质产品

正确答案：C

8、生活日用品市场调研的结果往往发表在（）

A、电视

B、报纸

C、广播

D、互联网

正确答案：C

9、互联网服务商的英文缩写是（）

A、SPSS

B、ASP

C、HR

D、SAS

正确答案：B

10、在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢

利的策略是（）

A、双高策略

B、选择性渗透策略

C、双低策略

D、密集性渗透策略

正确答案：C

IK“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。

A、包含的内容过多

B、内容过于笼统

C、问题具有诱导性

D、没有表明时间

正确答案：B

12、某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品级的轮胎。

其市场细分标准和目标市场策略分别是（）

A、用户要求，选择性专门化策略

B、用户规模，差异性营销策略

C、用户要求，差异性营销策略

D、用户规模，选择性专门化策略

正确答案：C

13、〃酒香不怕巷子深〃所体现的市场营销观念是（）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、市场营销观念

正确答案：C

14、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查者

自由作答的问题是（）o

A、态度性问题

B、封闭性问题

C、开放性问题

D、动机性问题

正确答案：C

15、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲、这一提问在哪一方

面不清楚？（）。

A、What（什么事）

B、Who

C、When（何时）

D、How

正确答案：C

16、某商场销售的钢笔价格为9.98元，这是采用心理定价策略中的（）

A、系列定价

B、习惯定价

C、声望定价

D、尾数定价

正确答案：D

17、市场调研与预测成果的集中体现是（）

A、市场调研与预测报告

B、调查的原始资料

C、市场调研方案

D、整理后的市场调研资料

正确答案：A

18、某小区有HO户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果起抽号

码为2.则第5个样本号为多少？（）

A、52

B、46

C、42

D、57

正确答案：A

19、某小区有HO户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果第5个

样本号是52.则起抽号码为多少？（）

A、5

B、1

C、3

D、2

正确答案：D

20、某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的环境进行了分析，发

现企业所面临的机会大但威胁也大，这个企业属于（）

A、投机企业

B、艰苦企业

C、理想企业

D、成熟企业

正确答案：A

21、下列选项中、属于掌握市场动态变化的科学的是（）

A、市场信息

B、经营决策

C、